ČESKÁ GOLFOVÁ FEDERACE HRAJ GOLF ZMEŇ ŽIVOT
4 letý projekt
© Česká golfová federace Materiál není povoleno šířit
1
2
Role ČGF
ČGF je vrcholovým orgánem českého golfu. Byla založena v roce 1931. ČGF – hlavní cíle: • Pracovat na růstu členské základny • Organizovat a řídit Národní reprezentační team • Obsluhovat a sjednocovat HCP systém • Organizovat hlavní české amatérské soutěže
• Representovat český golf v mezinárodních strukturách
3
Status Quo: ČGF sdružuje: • 150 Golfových klubů • Českou seniorskou golfovou asociaci • Českou asociaci Greenkeeperů • PGA Czech • Českou golfovou asociaci hendikepovaných
4
CGF – organizační struktura
5
STRATEGIE ČGF
Vize: GOLF je atraktivní výkonnostní i rekreační sport pro širokou veřejnost Cil: Dosáhnout počtu 100 000 registrovaných hráčů a celkově zvýšit herní úroveň, respektování pravidel a golfové etikety
Změna pohledu české veřejnosti na golf
Spolupráce s golfovými kluby a provozovateli hřišť
Soutěžní golf a národní reprezentace
Mezinárodní vztahy a organizace mezinárodních turnajů
Transparentní hospodaření a efektivní řízení Podpora serveru ČGF a IT
6
Růst základny 1996 - 2009 Membership Base Growth Including The Number of Golf Courses in CR 50000
90 82 74
40000
68
Total # of Golfers
70
60
35000
55
30000 44
25000
60 50
39 34
20000 15000 10000
80
12
13
15
19
23
40 30
Total # of Golf Courses
78
45000
20 10
5000 0
0 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
7
Benchmark s okolními zeměmi
Populace
# Registrovaní Golfisté
# hřiště
% golfistů v populaci
Austria
7.4 MM
104 000
149
1.4%
Germany
81.9 MM
552 000
684
0.7%
Sweden
9.2 MM
533 000
462
5.8%
Czech Republic
10.5 MM
47 000
82
0.4%
8
Financování ČGF výnosy
náklady Other Services Costs
Other
5%
Services
Membership Fees
15%
Championships/ CGF Events
5% 10%
25%
40% Administrative 20% Costs Grants
20% 20% 20% Sponsors
20%
National Teams
IT Support
9
2009 Market Research - výstupy 32% respondentů sportuje 4 a více hodin týdně 80% respondentů nikdy nezkusilo golf Avšak 15% respondentů ho zkusil a a už nikdy více nehrálo
Více než 50% respondentů nezná nikoho, kdo hraje golf 25% respondentů říká, že neměli šanci začít hrát golf
Vzdálenost ke GH je pro ně nejmenší bariérou pro začátky s golfem Golf je příliš drahý sport dle více než 80% respondentů
10
Market Research - závěry Většina lidí si myslí že golf je příliš nákladný a je jen pro velmi bohaté Většina lidí by začala hrát, kdyby dostali specielní pobídku. Většina lidí by ráda hrála se svými přáteli a rodinou
Ženy a rodina jsou základní cílovou skupinou Další cílové skupiny:
• Děti do 18 let • Vysokoškoláci • Střední vrstva
11
Cíle vyplývající z průzkumu:
1. Změna pohledu na český golf
2. Snadný přístup pro nové golfisty
3. Mediální kampaň
12
Stav golfu v ČR: 1. Majitelé investovali do hřišť a infrastruktury obrovské prostředky 2. Fixní náklady je třeba rozprostřít na více hráčů 3. Recese a pokles ekonomické aktivity se dotknou také golfového průmyslu a koupěschopnosti současných členů
13
Výbor ČGF se cítí být spoluodpovědný za rozvoj golfového průmyslu a ekonomický stav hřišť a golfové infrastruktury v ČR
14
VIZE ČGF: „GOLF je atraktivní výkonnostní i rekreační sport pro širokou veřejnost“ ZÁKLADNÍ CÍL ČESKÉHO GOLFU: Dosáhnout počtu 100 000 registrovaných hráčů a celkově zvýšit herní úroveň, respektování pravidel a golfové etikety 15
Jak na to?
Minimalizovat a sdílet investice na dosažení cílů Každý z dotčených subjektů se vzdá minimálně a dočasně části svých efektů proto, aby velmi záhy získal daleko více 16
HRAJ GOLF ZMĚŇ ŽIVOT
Společně přivedeme dalších 50 000 golfistů na česká hřiště, do českých kluboven, pro-shopů a restaurací. Tedy zdvojnásobíme tržby v golfovém průmyslu. 17
HRAJ GOLF ZMĚŇ ŽIVOT
Ústřední sdělení mediální části projektu: Významné osobnosti sdělují zábavnou formou veřejnosti, jak začaly hrát golf a co je na golfu baví. Bude se jednat o desítky sdělení, prostřednictvím všech typů médií.
18
HRAJ GOLF ZMĚŇ ŽIVOT
Změna pohledu na český golf - image Golf není jen pro bohaté Využít osobností k propagaci golfu Ujistit, že golf je pro všechny
Poskytnutí snadného přístupu lidí ke golfu + startovní balíček - pobídka: 3 golf lekce 500 driving range míčů 3 volné vstupy na DR Zapůjčení golfových holí 19
Kampaň: MF DNES
ČT ČRo
Internet – , www.cgf.cz, www.idnes.cz , www.lokola.com, youtube NIKE a BRIDGESTONE
Outdoor - JCDecaux Europe’s largest billboard company World’s largest street furniture company
20
Proces a IT podpora:
Clubs / Resorts
CGF & Main Partner
New Golfers
Participants
21
Záštity:
22
