MEDIA PROJEKT. 4. čtvrtletí čtvrtletí 2013

MEDIA PROJEKT 4. čtvrtletí 2012 1. čtvrtletí 2013

Program

 Metodika MEDIA PROJEKTU 2013 – inovace, změny  Odhady čtenosti deníků a suplementů

 Odhady čtenosti časopisů  Zajímavosti v chování vybraných skupin čtenářů

 Připravenost čtenářů na konzumaci elektronických titulů

MEDIA PROJEKT 4. čtvrtletí 2012 + 1. čtvrtletí 2013

Metodika projektu


Základní parametry výzkumu  realizace MEDIAN a STEM/MARK (+ GFK do 31.12.2012)

 vícestupňový stratifikovaný náhodný adresní výběr

 face to face dotazování s využitím notebooku (CAPI)

 část dotazníku vyplněna samostatně respondentem

 průměrná délka rozhovoru cca 30 minut MEDIA PROJEKT 4. čtvrtletí 2012 + 1. čtvrtletí 2013

Koho se ptáme?

Populace ČR ve věku 12-79 let (každý má šanci dostat se do výzkumu ...)

25 000 respondentů ročně náhodně vybraných z dtb

Jedné konkrétní osoby v domácnosti

12 379 respondentů aktuálně (Q4/12-Q1/13)

(


Inovace – změny metodiky MP 1. Nový princip individualizace předkládání časopisů (zohledňuje životní cyklus čtenáře ve vazbě na sociodemografika) 2. Přehlednější a modernější design dotazovacího scriptu (komfortnější) 3. Kontroly pomocí nahrávání (zabránění smyšleným rozhovorům)

4. Lepší zásah hůře dostupných cílových skupin – CATI předrekrutace (cca 5 % - Řídící a odborní pracovníci s VŠ vzděláním) 5. Dotazování suplementů podpořené logem nosiče 6. Prodloužení období pro dotazování spontánní čtenosti (na 2 týdny) 7. Oddělené dotazování bezplatných deníků

8. Zveřejnění čtenosti pouze u deníků a časopisů s ověřeným nákladem (ABC ČR) MEDIA PROJEKT 4. čtvrtletí 2012 + 1. čtvrtletí 2013

Inovace – nový layout dotazovacího scriptu


Celkový zásah skupin tiskových titulů

odhad čtenosti v % obyvatel (čtenost v delším období)

Deníky

71 %

Supplementy

64 %

Týdeníky

66 %

Čtrnáctideníky

47 %

Měsíčníky

65 %

Časopisy

86 %

Tisk celkem

93 %

0

20


40

60

80

100

Odhady čtenosti deníků a suplementů


CELOSTÁTNÍ PLACENÉ DENÍKY (odhad čtenosti na vydání)

S denním tiskem je denně v kontaktu: Blesk (bez Neděl. Blesku)

• 49 % manažerů • 44 % VŠ vzdělaných • 43 % důchodců • 42 % podnikatelů • 39 % mužů


1156

MF DNES

824

Právo

369

Aha! (bez Nedělního Aha!)

280

Sport

252

Hospodářské noviny

187

Lidové noviny

184

DENÍK ČR

794

CELOSTÁTNÍ PLACENÉ DENÍKY

Co také víme o čtenářích deníků:

•

82 % z nich čte pouze jeden deník

•

18 % čte 2 a více deníků

 152 tis. čte zároveň Blesk a regionální Deník

(nejčastější kombinace)

+ (údaje za čtenost na vydání)


DENÍKY ZDARMA (odhad čtenosti na vydání)

Víme, že deníky zdarma čte...: •

20 % Pražanů

•

5 % Brňanů

•

6 % z A/B skupiny (socioekon. klasif.)

•

6 % stálých čtenářů placených deníků

Metro E15


440 65

SUPLEMENTY

(odhad čtenosti na vydání)

Čtenáři suplementů mimo jiné: •

v 54 % čtou suplement i jeho deník - nejčastěji Doma DNES (70 % jeho čtenářů)

Nejvyšší podíly čtenářů suplementů: • • • •

65 62 60 60

% % % %

penzistů řídících pracovníků VŠ vzdělaných osob ve věku 40-59 let


Blesk magazín TV

1462

TV magazín (celkem)

1355

Magazín DNES + TV

1052

Ona DNES

608

Magazín Právo + TV

577

Doma DNES

577

Víkend DNES

525

Aha! TV

426

TV pohoda (celkem)

360

Sport magazín

319

Pátek Lidové noviny

269

Dům & bydlení

244

In magazín

187

Víkend

186

Moje rodina

172

Styl pro ženy

158

Suplementy regionální

205

Odhady čtenosti časopisů


ŽÁNROVÉ SKUPINY ČASOPISŮ

Podíl čtenářů ze skupin A+B (socioekonomická klasifikace) 0

EKONOMICKÉ

200

400

600

800

1000 1200 1400

100

ODBORNÉ

63 % 51 %

164

ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY

47 %

535

VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ

690

HUDBA, FILM A FOTO

38 %

44

INFORMAČNÍ A KOMUNIKAČNÍ TECHNOLOGIE

37 % 237

BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA

279

35 % 33 %

ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY

1165

POČÍTAČOVÉ HRY

177 0%

Odhadovaná čtenost na vydání

36 % 594

ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE

Podíl A a B

29 %

27 %

10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %


ŽÁNROVÉ SKUPINY ČASOPISŮ

Podíl čtenářů – uživatelů internetu

0

500

POČÍTAČOVÉ HRY

1500

177

ICT- TECHNOLOGIE

97 % 97 %

237


96 %

279 564

PRO DĚTI A MLÁDEŽ EKONOMICKÉ HUDBA, FILM A FOTO

1000

100

94 %

44

SPORTOVNÍ

88 %

1165

VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI,…

88 %

690

ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY

535

80 %

Podíl uživatelů Internetu

92 % 445


95 %

85 %

87 %

86 % 90 %


95 %

100 %

Odhadovaná čtenost na vydání

ČASOPISY – PRO ŽENY

odhad čtenosti na vydání v tis. osob Chvilka pro tebe

601

Blesk pro ženy

583

Svět ženy

444

Katka

342

16 % mužů

Vlasta

303

84 % žen

Překvapení

287

Tina

239

Claudia

168

Napsáno životem

162

42 % žen

Maminka

132

38 % hospodyní

Praktická žena

127

Betynka

111

Burda

66

Čas na lásku

62

Paní domu

39

Štěstí a nesnáze

37

Tituly z této skupiny čte

Zásah této skupiny je


ČASOPISY – PROGRAMOVÉ

odhad čtenosti na vydání v tis. osob TV max

500

TV mini

304

TV Star

218

Týdeník Televize

153

TV Revue

145

TV Plus

77

TV expres

69

91 % Televize včera 96 % Populace Čtenáři 97 % Televize minulý týden 99 %

85 %


90 %

95 %

100 %

ČASOPISY – ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY odhad čtenosti na vydání v tis. osob

Žena a život

359

Glanc

211

Joy

182

Cosmopolitan

175

Elle

165

Marianne

160

Moje psychologie

127

Skupiny s nadprůměrnou čteností (afinitní index) 176

žena

Socioekonomická klasifikace:

148

A - nejvyšší

Dieta

99

12-19 let

Jackie

83

20-29 let

InStyle

65

30-39 let

Harper´s Bazaar

50

40-49 let

Kondice

47

Marie Claire

39

SŠ s maturitou Vysokoškolské


117 151

119 113 139 133

ČASOPISY - BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA odhad čtenosti na vydání v tis. osob Dům a zahrada

114

Chatař & chalupář

87

Marianne Bydlení

69

Můj dům

62

Moderní byt

61

Katka Náš útulný byt

61

Bydlení

57

Svět koupelen

50

Bydlení Stavby Reality

49

Pěkné bydlení

48

Rodinný dům

43

Domov

42

Svět kuchyní

39

Tina Bydlíme

38

Home byt / dům / styl / zahrada

30

Vlastnictví domu 45 % populace 51 % čtenářů z této skupiny

Vlastnictví chaty, chalupy 12 % populace 20 % čtenářů z této skupiny

Vlastnictví zahrady 55 % populace 66 % čtenářů z této skupiny


ČASOPISY - ZAHRADA A HOBBY

odhad čtenosti na vydání v tis. osob

Chataření/ chalupaření

(alespoň 1x týdně)

6 % populace 12 % čtenářů z této skupiny

Zahrádkaření

(alespoň 1x týdně)

Zahrádkář

296

Receptář

256

29 % populace

Blesk Hobby

100

57 % čtenářů z této skupiny

Naše krásná zahrada

98

Fajn život

76

Flóra na zahradě

53


ČASOPISY – INFORMAČNÍ A KOMUNIKAČNÍ TECHNOLOGIE odhad čtenosti na vydání v tis. osob

Chip

87

Computer

60

Počítač pro každého

57

Extra PC

43

Computerworld

38

Porovnání osobní vybavenosti v % 19 % smartphone 47 %

7%

tablet 21 %

čtečka elektronických knih


3% Populace 10 %

Čtenáři

ČASOPISY – SPOLEČENSKÉ

odhad čtenosti na vydání v tis. osob

Rytmus života

695

Nedělní Blesk

646

Pestrý svět

411

Epocha

400

21. století

372

Sedmička

326

Týdeník Květy

284

History revue

265

Enigma

190

Nedělní Aha!

165

Reader´s Digest

130

Instinkt

129

Panorama 21. století

126

Story

111

Šíp Plus

70

Zásah v jednotlivých skupinách populace Zásah celkem

33 %

Muž Žena 12-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-79

30 % 36 %

let let let let let let let

18 % 33 % 32 % 36 % 34 % 36 % 37 %

Základní Střední bez maturity Střední s maturitou Vysokoškolské 0%


27 % 33 % 36 % 34 % 10 %

20 %

30 %

40 %

Ostaní žánrové skupiny časopisů - I. odhad čtenosti na vydání v tis. osob PÉČE O ZDRAVÍ Blesk Zdraví

139

Moje zdraví

129

HUDBA, FILM, FOTO Digitální foto

44

VAŘENÍ Svět ženy Pošli recept

451

Blesk Vaše recepty

221

Apetit

133

Chvilka v kuchyni

132

Katka Nejlepší recepty

82

F.O.O.D.

70

Gurmet

40

Chuť a styl

25


Ostaní žánrové skupiny časopisů - III. odhad čtenosti na vydání v tis. osob

PRO ŽENY – ČTENÍ KŘÍŽOVKY A SOUTĚŽE Blesk Křížovky

390

Chvilka pro luštění

249

Křížovkářský TV magazín

206

Chvilka napětí

95

ODBORNÉ Právo & Byznys

76

Zdravotnické noviny

72

Sestra

29

EKONOMICKÉ Ekonom

72

Euro

41


Ostaní žánrové skupiny časopisů - IV. odhad čtenosti na vydání v tis. osob SPORTOVNÍ Nedělní Sport

261

ProFootball

105

Sport Góóól

101

ProHockey

73

Snow

32

CELOSTÁTNÍ ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY Reflex

297

Týden

178

Respekt

160


Ostaní žánrové skupiny časopisů - V. odhad čtenosti na vydání v tis. osob

O VĚDĚ, TECHNICE, ZAJÍMAVOSTECH A CESTOVÁNÍ 100+1

210

National Geographic

157

Lidé a Země

151

Koktejl

104

Živá historie

93

Tajemství české minulosti

80

Příroda

72

ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE Maxim

180

Formen

62

Esquire

56


Ostaní žánrové skupiny časopisů - VI. odhad čtenosti na vydání v tis. osob MOTORISTICKÉ Svět motorů

180

Svět motorů Speciál

162

Auto Tip

155

Autohit

120

Automobil Revue

109

Auto motor a sport

89

Top Gear

83

Motocykl

73

Auto 7

52

Trucker

32

SUPLEMENT S MĚSÍČNÍ PERIODICITOU Auto trendy

55


Okénko do budoucnosti... Připravenost čtenářů na konzumaci elektronických titulů


Vývoj vybavenosti populace čtecími zařízeními 25 %

22 19

20 % 17 15 % 10 %

14 12

19

smartphone

17 15

tablet

12

čtečka

10 5

7

4

4

2

2

2

3

3

2012/1

2012/2

2012/3

2012/4

2013/1

5%

3

0%

souhrnný ukazatel


VYBAVENOST ČTECÍMI ZAŘÍZENÍMI pro četbu elektronických titulů (smartphone, tablet, čtečka) Nejlépe vybavené skupiny

(vlastní alespoň 1 zařízení):

• 50 % řídících pracovníků • 45 % podnikatelů • 42 % VŠ vzdělaných • 42 % mladých lidí (20-29 let) • 40 % studentů, žáků


Vývoj vybavenosti čtecími zařízeními sociodemografické skupiny s nejvyšším růstem 50 %

Zaměstnanec vedoucí pracovník Vzdělání VŠ

40 %

věk 20-29 let 30 %

Praha věk 12-19 let

20 %

věk 30-39 let 10 % 2012/1 2012/2 2012/3 2012/4 2013/1 MEDIA PROJEKT 4. čtvrtletí 2012 + 1. čtvrtletí 2013

Populace

Vybavenost čtecími zařízeními podle věku (%)

12-19 let

9

3

20-29 let

4

50-59 let 60-69 let 70-79 let

2 1 1

4

27

10

5

40-49 let

37

11

5

30-39 let

19

8 12 10

42

31

22

Souhrnný ukazatel smartphone

4 3

tablet

1 1 0 0

0%

33

28

čtečka 10 %

20 %

30 %

40 %

50 %


Čtenáři deníků

vybavenost a budoucí potenciál - čtecí zařízení - % Hospodářské noviny

49

Sport

16

37

MF DNES

30

Lidové noviny

29

15 16 10

Blesk (bez Nedělního Blesku)

17

DENÍK ČR

15

8

23


15

8

23

Právo

14

0%

9

8

65

51 46

39 má

26

plánuje

22

20 %


40 %

60 %

80 %

Čtenáři žánrových skupin časopisů

vybavenost a budoucí potenciál - čtecí zařízení - %


55

INFORMAČNÍ A KOMUNIKAČNÍ…

24

52

EKONOMICKÉ

23

45

POČÍTAČOVÉ HRY

49

HUDBA, FILM A FOTO

47

ŽIVOTNÍHO STYLU

45

ODBORNÉ

43

71

22

69

22 20

22


35

18


73

22

34

20 %

75

28

PRO DĚTI A MLÁDEŽ

0%

79

40 %

má

67

plánuje

63

56 53 60 %

80 %

100 %

Čtenáři časopisů

vybavenost a budoucí potenciál - čtecí zařízení - % Computerworld

63

35

98

Formen

60

30

90

Top Gear

60

30

90

Snow

64

Právo & Byznys

62

23

85

Chip

62

23

85

Ekonom

23

53

Moderní byt

87

31

56

25

84 80

Marie Claire

53

25

78

má

Elle

53

25

78

plánuje

23

78

Extra PC 0%

55 20 %

40 %


60 %

80 %

100 %

Plánovaná četba elektronické verze novin a časopisů čtenáři deníků (poslední vydání) Hospodářské noviny

12

Sport

12

E15

12

Metro

12

Mladá fronta DNES

11

Lidové noviny

6

Právo

6

Blesk (bez Nedělního Blesku)

4


4

0%

5%


10 %

15 %

Plánovaná četba elektronické verze novin a časopisů Skupiny s největším potenciálem VŠ vzdělání

12

OSVČ

10

20-29 let

10

Student, žák

10

Podnikatel se zaměstnanci

10

Praha

9

Celkem populace

6

0%

5%


10 %

15 %

Prosíme o správnou citaci zdroje dat: MEDIA PROJEKT: 4. čtvrtletí 2012 a 1. čtvrtletí 2013 Realizátoři: MEDIAN a STEM/MARK /GFK

Chytrá kampaň Unie vydavatelů • Společná kampaň vydavatelů na podporu inzerce v tištěných médií • Print je efektivní alternativa k drahé televizní reklamě • Inzerce v printu = sázka na jistotu, nikoliv riziko • Využití všech výhod a variability formátů • Tisk nabízí prostor pro kreativitu a umí cílit na emoce

Zpoplatnění obsahu elektronických médií Situace v České republice • Vydavatelství zpoplatňují jen vybraný obsah • Většina internetového obsahu je stále zdarma • Počet předplatných pro čtecí zařízení stoupá velmi pomalu

Příklad ze zahraničí • Zpoplatnění webu New York Times – Fungující byznys model – Čísla prodaných elektr. předplatných stoupají – Počet předplatitelů za obě verze dohromady je vyšší než v roce 2002 před začátkem poklesů

DĚKUJEME ZA POZORNOST

16.5.2013

MEDIAPROJEKT 1Q/2013

MEDIA PROJEKT. 4. čtvrtletí čtvrtletí 2013

Recommend Documents