MAGYAR BOR arculati kézikönyv
KÜLDETÉSÜNK
Küldetésünk A Magyar Turizmus Zrt. Agrármarketing Centrum célja az agrárium termékeinek, ezen belül kiemelten a magyar bor piacra jutásához történő aktív marketing-hozzájárulás biztosítása, az értékesítés magas színvonalú támogatása. A küldetés végrehajtásának kiemelt eszköze a Magyar Bor arculatának kialakítása, arculati kézikönyvben való megjelenítése, alkalmazások bemutatása. Intézményünk a Magyar Bor Arculati Kézikönyvében meghatározott formai és tartalmi elemeken keresztül kommunikál külföldön és belföldön egyaránt. Küldetésünk, hogy bevezessük és megismertessük a „Magyar bor” illetve a „Wines of Hungary” vizuális azonosító jegyeit minden kommunikációs rendszerben, ezáltal növeljük a magyar bor értékét, segítsük piaci sikereit. A magyar borszektor számára rendkívüli fontossággal bír, hogy az ágazat egy erős integráló erővel rendelkező jelképrendszert következetesen alkalmazzon. Ez hazánkban szakmai evidenciaként is megállapítható a kisebb nemzeti méret, illetve a szétaprózottság miatt, ezáltal elengedhetetlen az egységes, nemzeti szinten szerveződő kommunikáció. Ez az erős piaci- és marketingtényező nagyban hozzájárulhat a magyar bor pozicionáláshoz, elismertségéhez.
Magyar Turizmus Zrt. Agrármarketing Centrum Vezérigazgatóság
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
1
LOGÓ A szlogenes logó bemutatása A „Magyar bor” logója. Szlogen: Szenvedéllyel töltve. Angol változat: Wines of Hungary • Passion Inside.
Magyar nyelvű logó szlogennel
Angol nyelvű logó szlogennel
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
2
LOGÓ A szlogen nélküli logó bemutatása A logót szlogen nélkül olyan kommunikációs eszközökön alkalmazzuk, amelyeken a túl kicsi méret az olvashatóság rovására menne.
Magyar nyelvű logó
Angol nyelvű logó
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
3
LOGÓ Logóhasználat A logó körül meghatározott védett területre egyéb grafikai elemet, feliratot tervezni tilos!
Minimális méret
16 mm
15 mm
Magyar nyelvű logó minimális mérete: 15×16 mm
20 mm x
Magyar nyelvű logó szlogennel minimális mérete: 20×22 mm
22 mm
x x x
védett terület
Minimális méret 18 mm 17 mm
Angol nyelvű logó minimális mérete: 18×17 mm
23 mm
x x
22 mm
x x
Angol nyelvű logó szlogennel minimális mérete: 20×22 mm
védett terület
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
4
LOGÓ Logóhasználat Szürke árnyalatos (1 szín), fekete (1 szín) és inverz használat alkalmazható kartondobozon, kapszulán, dugón és sötét háttereken.
Szürke árnyalatos logó
100% fekete logó
Inverz logó
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
5
LOGÓ Színhasználat A logóban használt színek a brand egységes vizuális megjelenése érdekében kötelezően alkalmazandók a különböző kommunikációs felületeken (kiadványok, outdoor, internet, POS stb.)!
6 8 90 0
R: 244 G: 220 B: 53
C: 20 M: 0 Y: 100 K: 0
R: 215 G: 223 B: 35
C: 86 M: 24 Y: 100 K: 10
R: 26 G: 133 B: 60
C: 14 M: 86 Y: 100 K: 3
R: 206 G: 72 B: 40
C: M: Y: K:
20 1 1 0
R: 199 G: 231 B: 246
C: M: Y: K:
53 0 22 0
R: 112 G: 202 B: 205
C: M: Y: K:
72 64 32 12
R: 88 G: 92 B: 124
C: 60 M: 100 Y: 30 K: 16
R: 114 G: 34 B: 100
C: 23 M: 100 Y: 100 K: 15
R: 170 G: 32 B: 36
C: M: Y: K:
29 38 80 3
R: 182 G: 149 B: 81
C: M: Y: K:
R: G: B:
C: M: Y: K:
12 56 2 0
R: 216 G: 136 B: 181
C: M: Y: K:
38 78 67 36
118 60 60
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
6
LOGÓ Egyéb felhasználási irányelvek A logó torzítása, arányainak megváltoztatása, átszínezése, eltérő betűtípus használata szigorúan tilos!
Tilos a logót vertikálisan, horizontálisan torzítani!
Tilos a logó színeit felcserélni, átszínezni, új színeket felhasználni!
Tilos a logó betűtípusát megváltoztatni!
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
7
LOGÓ Betűtípus A logó betűtípusa és annak különböző variációi egységesen használhatóak a kommunikáció során.
Magyar bor betűtípusa, színe
Magyar bor Wines of Hungary
Jenna Sue ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTXYZW abcdefghijklmnopqrstxyzw 0123456789.,-?! C: 14 M: 86 Y: 100 K: 3
R: 206 G: 72 B: 40
Az angol logóban az „of”szó a virág bizonyos elemeiből van kirakva.
Szlogen betűtípusa, színe
SZENVEDÉLLYEL TÖLTVE PASSION INSIDE
DIN PFL Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTXYZW abcdefghijklmnopqrstxyzw 0123456789.,-?! C: 60 M: 100 Y: 30 K: 16
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
R: 114 G: 34 B: 100
8
MAGYAR BOR brand egységes vizuális megjelenési szabályai
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
9
KAPSZULA A palást bemutatása A paláston körbefut a logó motívum és a szlogen. Színe a kapszulaszín függvényében változtatható. Alap esetben fehér vagy ezüst.
Paláston körbefutó alapmotívum
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
10
KAPSZULA A fedőfelirat bemutatása A kapszula fedélfelirat tetszőleges kapszulaszínhez alakítható, de a logó motívum színe nem változtatható! Alapesetben a bordó illetve fekete fedélfelirat használandó! Arany és ezüst kapszulán a logó motívum színe fehér.
Színes kapszula
Fekete vagy matt fekete kapszula
Arany kapszula
Ezüst kapszula
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
11
DUGÓ A dugó bemutatása A logó torzítása, arányainak megváltoztatása, átszínezése, eltérő betűtípus használata szigorúan tilos!
Dugón körbefutó alapmotívum
Dugón körbefutó alapmotívum
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
12
CÍMKÉK A has-,hát-, nyakcímke bemutatása A logó torzítása, arányainak megváltoztatása, átszínezése, eltérő betűtípus használata szigorúan tilos!
A logót mindig a címke jobb alsó sarkában kell elhelyezni! A címkén a logót szlogen nélkül alkalmazzuk és a mérete legalább 20 mm szélességű.
HASCÍMKE
HÁTCÍMKE
2 mm 2 mm
A címke szélétől legalább 2 mm-et kell hagyni.
2 mm
A nyakszalag kiterített palástja.
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
13
KARTONDOBOZ A kartondoboz bemutatása A logó torzítása, arányainak megváltoztatása, átszínezése, eltérő betűtípus használata szigorúan tilos!
A logót mindig a doboz jobb alsó sarkában kell elhelyezni az összes oldalon.
10 mm
10 mm
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
Az oldal szélétől legalább 10 mm-et kell hagyni.
14
BOROS KIADVÁNY A4-es kiadványborító, belív oldalpár A logó torzítása, arányainak megváltoztatása, átszínezése, eltérő betűtípus használata szigorúan tilos!
Borító Méretarány: 35% A felület 28 mm magas, szélessége a logóktól függően változhat. A lekerekítés rádiusza 3 mm. A felület 10 mm-re van a kiadvány aljától. A logó 22 mm magas. Főtámogató kiírás: Din Pfl 10 pt Szín: 50% fekete További támogatók kiírás: Din Pfl 7,5 pt Szín: 50% fekete
Beloldalak Méretarány: 35% A felület 28 mm magas. A lekerekítés rádiusza 3 mm. A felület 10 mm-re van a kiadvány aljától. A logó 22 mm magas.
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
15
BOROS KIADVÁNY A5-ös kiadványborító, belív oldalpár A logó torzítása, arányainak megváltoztatása, átszínezése, eltérő betűtípus használata szigorúan tilos!
Borító Méretarány: 40% A felület 28 mm magas, szélessége a logóktól függően változhat. A lekerekítés rádiusza 3 mm. A felület 10 mm-re van a kiadvány aljától. A logó 22 mm magas. Főtámogató kiírás: Din Pfl 10 pt Szín: 50% fekete További támogatók kiírás: Din Pfl 7,5 pt Szín: 50% fekete
Beloldalak Méretarány: 40% A felület 28 mm magas. A lekerekítés rádiusza 3 mm. A felület 10 mm-re van a kiadvány aljától. A logó 22 mm magas.
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
16
BOROS KIADVÁNY LA4-es kiadványborító, belív oldalpár A logó torzítása, arányainak megváltoztatása, átszínezése, eltérő betűtípus használata szigorúan tilos!
Borító Méretarány: 50% A felület 28 mm magas, szélessége a logóktól függően változhat. A lekerekítés rádiusza 3 mm. A felület 10 mm-re van a kiadvány aljától. A logó 22 mm magas. Főtámogató kiírás: Din Pfl 10 pt Szín: 50% fekete További támogatók kiírás: Din Pfl 7,5 pt Szín: 50% fekete
Beloldalak Méretarány: 50% A felület 28 mm magas. A lekerekítés rádiusza 3 mm. A felület 10 mm-re van a kiadvány aljától. A logó 22 mm magas.
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
17
HIRDETÉS Álló 1/1 hirdetés A logó torzítása, arányainak megváltoztatása, átszínezése, eltérő betűtípus használata szigorúan tilos!
1/1 hirdetés Méret: 210x297 mm Méretarány: 50% Szlogen betűtípusa DIN PLF regular verzál, méret: 44 pt Szín
C: 60 M: 100 Y: 30 K: 16
R: 114 G: 34 B: 100
A logó 115 mm magas. A háttér motívumban a logó elemei taláhatók meg, Szín
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
C: M: Y: K:
0 0 0 5
R: 241 G: 242 B: 242
18
HIRDETÉS Fekvő 1/2 hirdetés A logó torzítása, arányainak megváltoztatása, átszínezése, eltérő betűtípus használata szigorúan tilos!
1/4 hirdetés Méret: 210x148 mm Méretarány: 75% A logó 82 mm magas.
Szlogen betűtípusa DIN PLF regular verzál, méret: 36 pt, Szín
C: 60 M: 100 Y: 30 K: 16
A háttér motívumban a logó elemei taláhatók meg, R: 114 G: 34 B: 100
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
Szín
C: M: Y: K:
0 0 0 5
R: 241 G: 242 B: 242
19
HIRDETÉS Fekvő 1/4 hirdetés A logó torzítása, arányainak megváltoztatása, átszínezése, eltérő betűtípus használata szigorúan tilos!
1/4 hirdetés Méret: 210x74 mm Méretarány: 75% Szlogen betűtípusa DIN PLF regular verzál, méret: 16 pt, ritkítás: 350 pt, Szín
C: 60 M: 100 Y: 30 K: 16
R: 114 G: 34 B: 100
A logó 53 mm magas. A háttér motívumban a logó elemei taláhatók meg, Szín
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
C: M: Y: K:
0 0 0 5
R: 241 G: 242 B: 242
20
ÓRIÁSPLAKÁT Óriásplakát A logó torzítása, arányainak megváltoztatása, átszínezése, eltérő betűtípus használata szigorúan tilos!
Borfesztivál További támogatók
Főtámogató
Április 9–13
mozi tv színház
x
x
325 mm
Főtámogató
További támogatók
Óriásplakát
2x
2x
Támogatók felsorolására alkalmas felület. A felület 400 mm magas, szélessége a logóktól függően változhat. A felület 85 mm-re van az óriásplakát aljától. A logó 325 mm magas.
x
85 mm
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
21
CITYLIGHT Citylight A logó torzítása, arányainak megváltoztatása, átszínezése, eltérő betűtípus használata szigorúan tilos!
Borfesztivál
mozi tv színház
Citylight
x
x
160 mm
Főtámogató
További támogatók
Főtámogató
További támogatók
Április 9–13
2x
2x
Támogatók felsorolására alkalmas felület. A felület 200 mm magas, szélessége a logóktól függően változhat. A felület 50 mm-re van a citylight aljától. A logó 160 mm magas.
x
50 mm
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
22
SZÓRÓLAP Szórólap A logó torzítása, arányainak megváltoztatása, átszínezése, eltérő betűtípus használata szigorúan tilos!
Borfesztivál Április 9–13
mozi tv színház
x
x
22 mm
Főtámogató
További támogatók
Főtámogató
További támogatók
Szórólap
2x
2x
Támogatók felsorolására alkalmas felület. A felület 25 mm magas, szélessége a logóktól függően változhat. A felület 5 mm-re van a szórólap aljától. A logó 22 mm magas.
x
5 mm
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
23
MAPPA Mappa A logó torzítása, arányainak megváltoztatása, átszínezése, eltérő betűtípus használata szigorúan tilos!
Mappa látványterv
Kiterített mappa
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
24
BANNER Animált flash banner (álló)
1
4
2
5
3
6
Magyar nyelvű álló banner
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
25
BANNER Animált flash banner (fekvő)
1
4
2
5
3
6
Fekvő banner Angol nyelvű fekvő banner
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
26
MOLINÓ Molinó 250×250 cm A logó torzítása, arányainak megváltoztatása, átszínezése, eltérő betűtípus használata szigorúan tilos!
Molinó Méretarány: 5%
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
27
EGYÉB FELHASZNÁLÁS Hűtőmágnes A logó torzítása, arányainak megváltoztatása, átszínezése, eltérő betűtípus használata szigorúan tilos!
A hűtőmágnes mérete 50×50 mm A háttér motívum 5% fekete
M AGYAR BOR ARCUL ATI KÉ ZIKÖN Y V
28
