Kvalita života, kvalita výzkumu Pohled Ipsos Tambor 26. května 2011
Radek Jalůvka, General Director Ipsos Tambor
Kvalita života
Různé definice a různé přístupy k měření kvality života Světová zdravotnická organizace – dotazník pro měření kvality života (World Health Organization Quality of Life Assessment, WHOQOL BREF)
26 položek, 4 domény (fyzické zdraví, psychologická, mezilidské vztahy a prostředí)
Fyzické zdraví jako klíčový prvek kvality života
Segmentace populace Úspěšní
Nová generace
Mladí staří
Šťastné rodiny
Chudé rodiny
10,4% 848 tisíc obyvatel
10,9% 892 tisíc obyvatel
8,9% 724 tisíc obyvatel
12,2% 1 milion obyvatel
9,8% 804 tisíc obyvatel
Podnikatelé, živnostníci, manažeři, profesionálové. Střední a vyšší třídy, vyšší vzdělání, z větších měst. Velmi dobrá ekonomická situace. Aktivní, optimisté, zájem o politické dění. Ovlivňují dění kolem sebe.
Studenti, nemanuální pracovníci do 35 let z větších měst. Aktivní, optimisté, svobodní bezdětní, dobrá ekonomická situace. Nízký zájem o politické dění. Chtějí naplnit své ambice.
Nemanuálně i manuálně pracující do 35 let z menších měst a obcí. Střední a nižší střední třída, průměrná ekonomická situace. Nízký zájem o politické dění. Bez větších ambicí.
Rodiny alespoň s jedním dítětem do 15 let. Spíše střední vzdělání, nemanuální profese, dobrá ekonomická situace. Střední zájem o politické dění.
Rodiny alespoň s jedním dítětem do 15 let. Spíše nižší vzdělání, manuální profese, špatná ekonomická situace, pesimisté. Nízký zájem o politické dění.
Aktivní starší
Čekání na důchod
Aktivní senioři
Pasivní stáří
Bez perspektivy
8,4% 684 tisíc obyvatel
8,6% 700 tisíc obyvatel
9,2% 748 tisíc obyvatel
13,1% 1,07 milion obyvatel
8,6% 700 tisíc obyvatel
Mají již dospělé děti, spíše střední vzdělání a nemanuálně pracující. Střední a nižší střední třída, dobrá ekonomická situace. Aktivní, optimisté, zájem o politické dění. Užívají života.
Mají již dospělé děti, střední a nižší vzdělání, manuálně i nemanuálně pracující. Střední a nižší střední třída, průměrná ekonomická situace. Střední zájem o politické dění. Od života již nic nečekají.
Aktivní senioři, střední vzdělání, dobrá ekonomická situace, vysoký zájem o politické dění, pravidelně chodí k volbám. Užívají si život v rámci svých možností.
Senioři, nižší vzdělání, špatná ekonomická situace, střední zájem o politické dění. Pesimisté.
Lidé s nižším vzděláním, manuální profese. Vysoký podíl nezaměstnaných. Špatná ekonomická situace, nižší a nižší střední třída. Nízký zájem o politické dění. Pesimisté, očekávají pomoc státu.
Segmentace populace – zdraví a jídlo ZDRAVÝ IDEÁL
SPORTOVCI
„Zdraví je to nejdůležitější, co mám, a tak se o něj starám.“
„Hýbu se. Ostatní už přijde samo.” (hlavně muži, mladší, často svobodní, středoškoláci)
(napříč věkovými kategoriemi, vyšší vzdělání, větší města, bezdětní)
18 %
Zabývají se svým celkovým zdravím, mají přehled o zdravé stravě – mají na to čas, přirozeně dodržují zdravé stravovací návyky a nemyslí si, že to z jejich strany vyžaduje zvláštní úsilí
Důležitý je dostatek fyzické aktivity, o zdraví, zdravou a pravidelnou stravu či stres se nestarají Svůj zdravotní stav pokládají za dobrý, nevynakládají úsilí na to, aby žili zdravě
24 %
Svůj zdravotní stav považují za dobrý, mají většinou normální váhu a jsou s ní spokojení
Nekupují light ani biovýrobky, nekonzumují vitamíny a ani potravinové doplňky
Nenakupují light výrobky, vitamíny a potravinové doplňky užívají průměrně často
DIETÁŘI
PASIVNÍ
„Celý život se snažím zhubnout a stále se mi to nedaří.“
„Jsem tlustý. No a co? Mám důležitější věci na práci.“
(hlavně ženy, střední věk, nižší a střední vzdělání)
(zaneprázdnění mladí i staří, s nižším vzděláním, v manželství, s dětmi, na venkově)
Zajímají se o své zdraví a o zdravé stravovací návyky
40 %
Průměrné až nezdravé stravovací návyky, normální váha, jídlo=odměna, nehodlají se své nezdravé stravy vzdát
Mají zájem o informace o zdravé výživě, usilují o zdravý životní styl Zabývají se pravidelnou stravou, stresem, přejídáním, hmotností, úspěchem v práci Svůj zdravotní stav považují za špatný, často trpí nadváhou a snaží se zhubnout Kupují light a bio výrobky, často konzumují vitamíny Sportují zřídka, nezabývají se dostatkem fyzické aktivity
18 %
Zajímají se jen o své celkové zdraví, nezajímají se o informace o zdravé stravě Průměrné až nezdravé stravovací návyky, jídlo=potěšení, nedodržují pravidla zdravé stravy Často trpí nadváhou, snaží se nepřibrat Nekupují light ani biovýrobky, nekonzumují vitamíny a ani potravinové doplňky Vůbec nesportují, o dostatek fyzické aktivity se nestarají
Biopotraviny vs. fast food 17%
13% 87%
Socio-demografický profil
Zdraví, životní styl
Mediální chování
Příznivci biopotravin
vs.
Příznivci fast foodu
83%
Muži i ženy ve stejné míře Častěji lidé starší 45 let Vyšší vzdělání, vyšší příjem Žijí ve městech nad 100 000 obyvatel, zejm. v Praze
Častěji muži Častěji mladí lidé do 24 let Častěji ZŠ vzdělání, svobodní (=vysoký podíl studentů)
Pravidelně cvičí Snaží se minimalizovat stres a relaxovat Snaží se udržet / snižovat svou váhu Častěji nekuřáci Žijí zdravým životním stylem Snaží se žít ekologicky Preferují sushi, italskou kuchyni a saláty Rádi zkouší nové věci Jsou ochotni zaplatit více za produkt, který jim usnadní život
Zdravý životní styl neřeší Častěji kuřáci Preferují hamburgery, steaky, gyros, českou kuchyni
Pravidelně čtou denní tisk Poslouchají rádio
Čtou časopisy Chodí do kina Denně využívají internet
Zdraví značky je ukazatel tržní konkurenceschopnosti z pohledu spotřebitelů Nákupní chování spotřebitelů je ovlivňováno jejich zájmem o značku (consumer pull) a její dostupností na trhu (market push). Ipsos ASI Index zdraví značky je ukazatel, který sumarizuje postoje vůči značce do kompozitního ukazatele vyjadřujícího „consumer pull“.
Zdraví značky (Brand health index)
Ekvita značky Involvement Vnímání ceny
Distribuce Merchandising Promoce etc.
Zájem spotřebitele o značku
Dostupnost značky na trhu
Zdraví značky – kategorie piva
Zdravé*
Brand Health Index
200
Konzumenti piva v populaci Pravidelní konzumenti: 24 % Občasní konzumenti: 57 % Nekonzumují: 19 %
156
180 160
147 127
140 125
121
116
120 102
97
97
94
91
84
100 82
79
80 60
Slabé
40 20 0 Stella Artois
Ostravar
Heineken
Pardál
Starobrno
Svijany
Bernard
Braník
Krušovice
Budvar
Radegast
Staropramen
Velkopop. kozel
Gambrinus
Pilsner Urquell
PUGambrinus VKStaropramen Radegast Budvar KrušoviceBraníkBernardSvijany StarobrnoPardálHeineken Ostravar Stella Artois
* Značky zahrnuté v databázi Ipsos European EB Model
Průměrr kategorií
133
Zdraví značky – kategorie mléčné výrobky
135 135
131
127
Konzumace jogurtů v populaci: Denně, téměř denně: 32 % Alespoň 1 x týdně: 51 % Méně často: 15 % Nikdy: 2 % 121 119
115
111 110 110 107 107 105 104 103 103
160 140 120
98
96
95
90
100 80 60 40
Slabé
20 0 Grácie
Srdíčko
Yoplait
Muller Mix
Madeta
Choceňský
DT Choc. Mad. M. Mix YO SrdíčkoGrácie
Dobrý táta
Fantasia
Smetanový j. z Valašska
Kostíci
Hollandia
Kunín
Actimel
Jogobella
* Značky zahrnuté v databázi Ipsos European EB Model
Bob. Jogob.ActimelKunín Holl. Kost. SJ z V. Fant.
Bobík
Dobrá máma
Lipánek
Florian
Activia
Pribiňáček
Prib. Activia Flor Lipán. DM
Průměr kategorií
Zdravé*
Brand Health Index
A na závěr jeden výzkumnický, aby se vám kvalitně žilo… Proběhl průzkum názorů národů celého světa. Otázka zněla: "Prosím Vás, jaký je Váš názor na nedostatek jídla v jiných částech světa?" Výsledek byl katastrofální: V Africe nikdo nevěděl, co je to "jídlo". V západní Evropě nikdo nevěděl, co je to "nedostatek". Ve východní Evropě nikdo nevěděl, co je to „Váš názor". V Rusku nikdo nevěděl, co je to "prosím Vás“. V USA nikdo nevěděl, co je to "v jiných částech světa".
Děkuji za pozornost
