BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umun Suzuki Ertiga Ertiga Matic adalah mobil yang dihadirkan PT. Suzuki Indomobil Sales yang memiliki transmisi otomatis sebagai mobil dengan konsep mobil keluarga untuk meramaikan pasar mobil low MPV di Indonesia. Suzuki Ertiga memiliki desain yang sama persis (tidak ada perubahan) dengan pendahulunya Suzuki Ertiga bertransmisi manual. Suzuki Ertiga Matic hadir dalam 2 pilihan varian, yakni GX A/T dan GL A/T. Suzuki Ertiga Matic memiliki mesin tipe K14B 1.4 liter serta teknologi Variable Valve Timing (VVT) dengan transmisi otomatis. sehingga mobil ini terasa cukup responsif dan menyakinkan pengendara dalam melewati jalanan padat. Pada bagian fitur keselamatan, Suzuki Ertiga Matic menyertakan fitur standar seperti Collapsible Steering Colum, Keyless Entry, Safety Belt dan Immobilizer, dimana fitur-fitur tersebut terdapat pada Suzuki Ertiga Matic varian GX dan GL. sebagai fitur tambahan khusus untuk Suzuki Ertiga Matic versi GX, terdapat Dual SRS Airbag, side impact beam, ABS dan EBD.
Gambar 1 Suzuki Ertiga Matic
85
Pada bagian interior, pada kursi penumang Suzuki Ertiga Matic terdapat AC Double Blower yang membuat udara segar merata secara efektif sehingga memanjakan pennumpang yang ingin bepergian jauh. pada jok baris dua dapat diposisikan maju mundur untuk memberikan ruang yang lebih lega kepada penumpang belakang. tidak ketinggalan juga untuk fitur hiburan audio terdapat head unit 2-din yang dapat memainkan MP3, memutar CD dan dilengkapi dengan slot USB yang di dukung oleh speaker bass yang ada di bagian depan maupun belakang.
4.1.1 Profil Perusahaan Suzuki Motor Corporation adalah perusahaan Jepang yang memproduksi kendaraan seperti mobil, mesin, ATV dan sepeda motor. Mereka memiliki tempat produksi yang terletak lebih dari 23 negara. Pesaing utama mereka adalah Chevrolet, Ford, Honda dan Toyota. Sementara partner mereka adalah Nissan, Mitsubishi, Mazda dan Volkswagen. PT. Suzuki Indo Mobil Sales adalah perusahaan yang memproduksi dan memasarkan mobil, ATV dan sepeda motor merek Suzuki. Untuk Indonesia sendiri, Suzuki juga merupakan INDOMOBIL GROUP dan berpartner satu perusahaan dengan Volvo, Nissan, Audi, Volkswagen, Hino Truk.
4.1.2 Suzuki Ertiga Suzuki Ertiga “Lebih Mengerti Keluarga”. Nama Suzuki Ertiga berasal dari bahasa Indonesia, yaitu gabungan dari Er (dari huruf R) yang berarti Row
86
(baris) dan Tiga yang berarti angka 3. Jadi Ertiga berarti mobil yang memiliki 3 baris pada interiornya dengan berkapasitas 7 orang penumpang dewasa/7 seaters seperti MPV (Multi Purpose Vehicle). Suzuki Ertiga merupakan perpaduan MPV dan sedan, yakni dengan platform Suzuki New Swift sehingga menghasilkan sebuah kenyamanan yang tidak memiliki sebuah kenyamanan yang tidak dimiliki oleh kendaraan Low MPV 7 penumpang lainnya. Ertiga akan dipasarkan principal Suzuki Motor Corporation Jepang secara global. Suzuki Ertiga hadir diawali berupa mobil konsep dengan nama R-lll di gelaran Indonesia International Motor Show (IIMS) 2010 dan tampil perdana secara global/global premier di ajang Auto Expo 2012, New Delhi pada awal Januari 2012 silam dengan nama resmi, Suzuki Ertiga. Suzuki Ertiga merupakan produk MPV Global berjenis Low MPV yang pertama dipasarkan di Indonesia. Diharapkan dengan hadirnya mobil ini dapat memenuhi keinginan dan kebutuhan para keluarga Indonesia akan mobil keluarga yang harganya sangat terjangkau, aman dan nyaman dalam berkendara, sekaligus memiliki rasa excited atau suka cita untuk memiliki pengalaman berkendaraan yang menyenangkan terhadap produk ini seperti taglinenya ], yaitu “ERTIGA – Lebih Mengerti Keluarga”. Suzuki Ertiga Double Blower hadir dengan banyak Varian GA (single blower), GL, GX semua dengan transmisi manual dan matic, untuk melengkapi jajaran produk mobil-mobil Suzuki yang ada saat ini, sekaligus memberikan penyegaran dn variasi produk para segmen pasar kelas MPV Bonnet di tanah air.
87
Mobil Suzuki Ertiga ini menggunakan system penggerak roda depan (Front Wheel Drive/FWD) dengan sasis/chassis Monochoque ditambah lagi mesin bensin tipe terbaru yaitu K-Series berkapasitas 1.373cc atau 1,4-liter dan berplatform Suzuki New Swift. Sehingga menjadikan Suzuki Ertiga sebagai kendaraan MPV senyaman mobil sedan, dimana hal tersebut tidak dimiliki oleh kendaraan kompetitor dikelasnya, dan mobilnya ini sangat cocok sebagai mobil keluarga yang nyaman, aman dan juga tampil gaya/stylish bagi pengguna maupun calon penggunanya namun dapat digunakan oleh setiap individu. Dan pada tahun 2013, Suzuki menggebrak dengan peluncuran Suzuki Ertiga Double Blower yang telah ditunggu kehadirannya oleh public. Berbekal AC Double Blower, Suzuki meneruskan fenomena Ertiga sebagai ‘top of mind’ MPV Low Bonnet. Hal ini terbukti dengan berhasilnya Ertiga menyabet beberapa penghargaan bergengsi dari beberapa media otomotif terkemuka di Indonesia, seperti ‘Best of the Best MPV’, ‘Best Small MPV’, dan ‘Car of the Year 2013’ dari tabloid Otomotif. ‘Most Favourite Car (Under 250 Million)’ dan ‘Runner-up Best Small MPV of the Year’ dari Carmall Car Buyers Guide. Dipermanis dengan penghargaan terbaru ‘Best New Comer’ dari media Autocar. Suzuki melanjutkan gebrakan di tahun 2013 dengan peluncuran varian terbaru, New Splash Matic. Dilanjutkan kembali dengan Ertiga Matic, mobil fenomenal yang kehadirannya dengan transmisi otomatis sudah ditunggutunggu para pecinta MPV Low Bonnet di Indonesia. Pada 21st Indonesia
88
International Motor Show, kehadiran Suzuki mencuri perhatian dengan hadirnya display product dari Karimun Wagon R. Sebuah bentuk dukungan Suzuki terhadap inisiasi pemerintah terkait kendaraan bermotor hemat energi dan harga terjangkau (KBH2).
4.2 Hasil Penelitian Setelah menonton dan menelaah lebih dalam mengenai iklan Suzuki Ertiga Versi Lebih Mengerti Keluarga ini maka penulis menemukan gambar atau potongan potongan gambar dalam iklan tersebut yang menunjukan adanya representasi sterotip gender dalam iklan sebagai berikut: 1. Pesan linguistik Yaitu memaparkan semua kata-kata dan kalimat yang terdapat dalam TVC Suzuki Ertiga. 2. Pesan ikonik terkodekan Yaitu memaparkan konotasi yang muncul dari visualisasi, yang berfungsi untuk mengaitkannya dengan sistem tanda di dalam masyarakat. 3. Pesan ikonik tak terkodekan Yaitu memaparkan denotasi dalam visualisasi TVC Suzuki Ertiga Versi Lebih Mengerti Keluarga.
89
4.3. Analisis Semiotika Roland Barthes Dahulu
mobil
dibuat
untuk
kaum
pria
sehingga
pabrik
lebih
mengutamakan tampilan eksterior dan ketangguhan mesin. Bila wanita mengandarai mobil-mobil tersebut, tentu akan terlihat aneh. Namun, saat ini yang terjadi sebaliknya. Produksi mobil saat ini tidak hanya menampilkan ketangguhan mesin dan tampilan eksterior, yang berkesan pria tangguh. Saat ini banyak pabrik memproduksi mobil-mobil yang lebih fleksibel bisa digunakan pria atau wanita. Bahkan banyak pabrik memproduksi mobil dengan tampilan feminim.
Gambar 2 TVC Suzuki Ertiga Lebih Mengerti Keluarga versi Fenita Arie dan Arie Untung (http://www.youtube.com/watch?v=ugMqqExJKYw)
Untuk itu penulis akan memaparkan beberapa hal dalam iklan Suzuki Ertiga Matic Versi Lebih Mengerti Keluarga yang menyangkut representasi strereotipe gender.
90
4.3.1 Pesan Linguistik Pesan yang dikemas dengan menggunakan bahasa, atau bahasa sebagai alat utamanya. Dalam komunikasi verbal, karena menggunakan lambang verbal, yaitu bahasa. Pada iklan tersebut terdapat pesan linguistik yakni berupa kata, frasa, dan kalimat.
Teks: AUTOMATIC TRANSMISSION Penanda Terdapat
Petanda tulisan Jenis
“Automatic
jenis
berukuran
dalam adalah san serif. Jenis mitos san
sedang
perempuan
serif huruf seperti ini lebih mengenai dan tegas, dan lebih modern.
berwarna putih. Makna Dan verbal
yang Dalam hal ini, Suzuki
digunakan pada iklan ini Ertiga membuat ukuran
Transmission” font
huruf
Mitos
makna
dan
kemandirian
kekuatan,
transmisi sebenarnya
yang terungkap otomatis adalah bahwa menguatkan
AT
meski ini sisi
dalam kalimat tersebut memang seperti yang kita perempuan lemah, bahwa dalam bahasa Indonesia tahu bahwa lebih mudah perempuan di era modern adalah
transmisi untuk mengendarai mobil ini dianggap mandiri, tapi
91
otomatis, mobil jenis AT matic, dan mobil matic sebenarnya juga lemah. tidak
menggunakan lebih
perseneling
condong
dalam diasumsikan
untuk
mengganti gear (gigi). perempuan. mobil AT hanya punya 2 pedal, yaitu: Pedal gas & Pedal rem.
Teks: NYAMAN DI KEMACETAN Penanda Terdapat
Petanda
Mitos
tulisan Macet merupakan kondisi Disini juga mitos bahwa
“Nyaman di kemacetan” tidak
nyaman.
dalam font jenis san serif psikologis berukuran
sedang
dan cenderung
Secara perempuan
cenderung
wanita lemah dan ruang lingkup memiliki perempuan
bukanlah
berwarna putih. Suasana tingat stres dan kepanikan dijalanan. Namun dalam yang menjelaskan kondisi yang jalanan
sedang
lebih
macet. dibandingkan
tinggi iklan Suzuki Ertiga Matic laki-laki. ini digambarkan bahwa
Banyak mobil berjejer, Dan suasana jalanan lebih menyetir
dan
terjebak
92
menandakan
bahwa identik dengan laki-laki. dengan macet wanita juga
suasana tersebut sangat Karena wanita cenderung bisa
mengatasinya
tidak
santai
menyenangkan. melakukan
kegiatan dengan
Orang akan cenderung keseharian stres.
dirumah. mandiri. ‘nyaman
Kata-kata
dan
kemacetan’ bertujuan
di
,juga agar
para
perempuan tetap merasa nyaman saat berpergian mengendarai
mobil,
karena perempuan tidak ingin terlalu ribet. Dan dengan Suzuki
mengendarai Ertiga
Matic
macet bukan lagi suatu hal yang menghawatirkan bagi
wanita
yang
menyetir sendiri.
93
SERUAN “TEST DRIVE YUK!” Penanda
Petanda
Mitos
Fenita Arie dalam iklan Ajakan test drive dalam Stereotipe wanita yang ini memerankan si ibu. kali ini bisa juga berarti cenderung lemah lembut Saat dengan
scene
terakhir sebagai tantangan. Jika dan kalem nampaknya
percaya
diri menyimak iklan ini dari mulai
bergeser,
menyerukan ajakan “Test awal sampai dengan akhir wanita Drive, lantang
Yuk!” yang
ajakan mengendarai Ertiga Matic.
disini
menngajak
dengan kita melihat bahwa ibu dengan lantang untuk uji berarti sendiri
yang
menyetir coba mobil Suzuki Ertiga
untuk dari saat pergi samoai Matic. Ini menonjolkan Suzuki dengan pulang kerumah
bahwa wanita sekarang juga
memiliki
maskulin
dan
sifat lebih
berani.
94
4.3.2 Pesan Ikonik Terkodekan Makna Konotasi yang muncul dalam terdapat dalam iklan, yaitu dengan melihat dari objek serta karakter model yang ada di dalamnya. Konotasi yang muncul dalam elemen visual berfungsi jika dikaitkan dengan sistem tanda yang lebih luas dengan mempertimbangkan kode sosial. Berikut adalah uraian penjelasan dari pesan ikonik terkodekan yang terdapat dalam TVC Suzuki Ertiga ini.
ZOOM IN PERSENELING Kamera Shot: Big Close Up sedangkan. Camera movement: zoom in, untuk menunjukan detail bagian persneling mobil dan menonjolkan Automatic Transmission pada kotak putih. Penanda Perempuan
Petanda
masuk
ke Perseneling
Mitos
merupakan Mitos
dalam
hal
ini
mobil, lalu dia menyetir. bagian pengendali dalam mengesampingkan bahwa Dalam scene ini adalah mobil.
Baik
bagian
jalan,
tangan
ibu
di mundur,
zoom in saat menarik Perseneling
maju, stereotipe parkir. mandiri
merupakan pemipin
dominasi, dan
sosok
bukan
hanya
95
perseneling.
salah satu
bagian yang terjadi
pada
laki-laki,
dominan dalam mobil. Ini namun juga pada sosok juga bahwa
merepresentasikan perempuan. dalam
hal
ini
Fenita Arie sebagai ibu meruapakan sosok yang dominan dalam keluaga. Ibu bukan hanya sekedar melakukan
pekerjaaan
domestik rumah tangga, namun ia juga sebagai pengendali/pengambil keutusan.
GESTURE TANGAN Kamera Medium shot, posisi ini sebagai media menekankan ekspresi wajah/gesture.
96
Pencahayaan Hard Light, dikarenakan cahaya fokus kearah obyek dengan ciri-ciri menampilkan detail kegiatan/obyek. Latar Suara Jingle iklan Suzuki Ertiga Matic Penanda Scene
ini
adegan
Mitos
menunjukan Scene pria menawarkan Zaman dulu wanita sering dimana
menjemput anak
Petanda
ibu untuk
ayah
laki-lakinya
bergantian dianggap sebagai sosok
dan menyetir
dengan yang
dari perempuan,
namun hanya bisa menampilkan
pusat perbelanjaan. Sang perempuan
lemah.
tersebut sisi
Wanita
femininitas
ayah menawarkan ke ibu menolak dan tersenyum, kecantikan dengan
isyarat
atau dan
tangan karena ia merasa nyaman keterampilannya
gantian menyetir. Namun pada saat menyetir dan mengurus rumah tangga. ibu
menolak
dengan menikmati perjalanannya. Wanita
melambaikan
juga
hanya
tangan Tapi dalam pengartian menjadi orang nomor dua
disertai ekpresi senyum yang
lain
ini
berarti setelah
pria
sehingga
percaya diri bahwa dia adanya pergeseran nilai wanita sangat bergantung masih menyetir
sanggup
untuk sosial peran wanita di dengan pria. Mungkin hal
membawa dalam
seluruh anggota keluarga.
masyarakat. ini
sengaja
Wanita sekarang tidak untuk hanya duduk diam dan bahwa melakukan
dilakukan
menunjukkan pria
adalah
pekerjaan mahluk yang kuat dan
97
rumah
tangga,
namun dominan (punya kuasa).
juga mandiri dan juga Hal sebagai pengendali.
ini
terjadi
hanya
pada
mengambil dalam
tidak saat
keputusan
rumah
tangga,
tetapi sampai hal yang mudah sekalipun, seperti menyetir mobil.
SUSUNAN POSISI DUDUK Kamera Knee shot, menampilkan gambar dari kepala hingga lutut. Camera tilt down, untuk menunjukan suasana didalam mobil dan mengikuti pergerakan obyek. Track left/right untuk menciptakan variasi latar belakang. Pencahayaan Hard Light, dikarenakan cahaya fokus kearah obyek dengan ciri-ciri menampilkan detail kegiatan/obyek.
98
Penanda
Petanda
Pada scene iklan tersebut, Dalam ditampilkan
dari
bagaimana
hal
kapasitas di
Suzuki
iklan
ini Sejak zaman dulu, wanita
atas Wanita tidak harus duduk selalu menjadi nomor dua samping
ruang yang dimiliki oleh belakang mobil
Mitos
atau
pria.
di setelah pria. Mulai dari
Wanita kekuatan
dan
Ertiga bisa mengemudi sendiri. kemandirian.
Namun
Matic ini cukup besar Hal ini melambangkan melihat hal yang ada untuk
keluarga.
ekspresi dalam
Serta wanita
keluarga iklan
di mempunyai
juga
bisa sekarang
ini,
sikap pergeseran
tersebut dominan dalam keluarga. wanita
adanya
nilai
di
status
lingkungan
tersenyum. Ekspresi ini Seorang istri tidak harus sosial, khususnya bagi memberikan adanya
penjelasan selalu menuruti kata-kata ibu rumah tangga. Wanita kenyamanan suaminya (dalam konteks tidak
hanya
sebagai
bangku dan ruang mobil iklan). Wanita tidak lagi pelayan domestik, namun yang dimiliki oleh Suzuki bergatung
sepenuhnya sekarang
wanita
juga
Ertiga Matic ini. Dan dari terhadap laki-laki atau menjadi sosok dominasi posisi duduk dapat kita suaminya, wanita modern bagi
keluarga.
lihat si ibu tetap di kursi sekarang ini cenderung pemimpin supir, urutan kedua nenek mandiri meskipun tidak anaknya, di
kursi
penumpang mengesampingkan sososk pengambil
Baik
bagi juga
anaksebagai
keputusan
depan, kemudia anggota keibuannya.
yang berkaitan dengan
keluarga lainnya berada
keperluan keluarga.
dibelakang.
99
POSISI BERDIRI Kamera Knee shot, menampilkan posisi si ibu dari kepala hingga lutut. Dimaksudkan untuk menampilkan ekspresi tetap terlihat. Obyek movement: dimesional. Obyek mengarah ke kamera tanpa bergeran (kanan/kiri) motivasinya adalah untuk menonjolkan pentingnya tokoh si ibu dalam iklan Suzuki Ertiga Matic. Pencahayaan Hard Light, dikarenakan cahaya fokus kearah obyek dengan ciri-ciri menampilkan detail kegiatan/obyek. Latar Suara Jingle iklan dan seruan si ibu yang mengajak test drive. Penanda Ibu
berdiri
Petanda dengan Dalam
scene
Mitos ini
Ibu Sikap tegas, mandiri dan
percaya diri disamping terlihat
santai
dan percaya diri sejak dulu
mobilnya dengan posisi percaya
diri
saat umumnya dilihat pada
bersender dengan tangan mengajak para penonton kaum laki-laki. Namun sembari memegang kunci untuk ikut tes kemudi dengan
kemajuan
100
mobil
dan
mengajak dengan
“Test Drive Yuk”
Ertiga
mobil
Suzuki teknologi dan emansipasi
Matic,
mengisaratkan
ini wanita yang dibicarakan bahwa sekarang
ini
membuat
mobil tersebut memang wanita juga semakin open nyaman untuk dikendarai minded. Sehingga wanita perempuan.
Sekaligus sekarang
juga
lebih
memberikan
ajakan berani,
mandiri
dan
kepada
perempuan percaya diri.
lainnya untuk mandiri, dalam hal ini menyetir mobil sendiri.
PENAMPILAN Kamera Knee shot, menampilkan posisi si ibu dari kepala hingga lutut. Dimaksudkan untuk menampilkan ekspresi tetap terlihat. Obyek movement: dimesional. Obyek
101
mengarah ke kamera tanpa bergeran (kanan/kiri) motivasinya adalah untuk menonjolkan pentingnya tokoh si ibu dalam iklan Suzuki Ertiga Matic. Pencahayaan Hard Light, dikarenakan cahaya fokus kearah obyek dengan ciri-ciri menampilkan detail kegiatan/obyek. Latar Suara Jingle iklan dan seruan si ibu yang mengajak test drive. Penanda Melihat
Petanda
penampilan Rambut
pendek
Fenita Arie sebagai ibu Fenita
Mitos pada Sosok wanita cantik sejak
melambangkan dulu selalu digambarkan
dalam merepresentasikan perubahan
paradigma dengan
berambut
iklan Suzuki Ertiga Matic wanita cantik tidak harus panjang, merupakan
sosok
ibu tampil
dengan
modern zaman sekarang, panjang. berambut
Wanita
putih,
rambut langsing. Wanita adalah tidak sosok
feminim,
pendek, hanya menggunakan rok lembut
Menggunakan
celana dan
panjang
blazer, kesehariannya,
dan
menggambarkan
daster
tinggi
dan
dalam mengurus
lemah terampil
rumah
dan
wanita anak. Wanita dianggap
wanita juga harus nampak modis hanya layak mengerjakan
karir masa kini. Modis, dan
cantik
dengan perkerjaan
domestik,
bersih meski anak sudah balutan kemeja.
sementara laki-laki lebih
dua namun tetap aktif dan
mampu untuk mengurus
enerjik
diluar
rumah.
Namun
tidak
pada
zaman
memperhatikan
dan
102
penampilan dirinya.
sekarang
ini,
dengan
iklan Suzuki Ertiga Matic membuktikan
bahwa
wanita zaman sekarang juga bisa melakukan hal yang dianggap pekerjaan laki-laki. Namun dalam iklan
tersebut
merepresentasikan wanita
cantik,
tetap citra meski
tidak berambut panjang namun tetap putih tidak seperti kebanyakan kulit wanita
indonesia
pada
umumnya yang bewarna sawo matang.
WARNA MOBIL
103
Kamera Long shot, terlihat latar belakang rumah. Camera movement: dolly back, yaitu pergerakan kmera menjauhi obyek. Kamera hanya diam ditempat. Obyek movement dimensional, yaitu obyek yang mengarah ke kamera. Pencahayaan Hard Light, dikarenakan cahaya fokus kearah obyek dengan ciri-ciri menampilkan detail kegiatan/obyek. Latar Suara Jingle iklan dan Suzuki Ertiga Matic. Penanda
Petanda
Mitos
Warna yang ditampilkan Warna putih dalam arti Mobil cenderung bersifat dalam iklan ini adalah lain
menujukan maskulin
untuk
warna-warn yang cerah. pencapaian diri kesucian, perempuan, meski dari Seperti
warna
mobil kesederhanaan,kebersihan. itu sentuhan warna biru,
putih,
baju
yang Warna putih sangat bagus putih dan pink dapat teta
dikenakan ibu bewarna untuk menampilkan atau memposisikan pink,
baju
nenek menekankan warna lain bagaimana wanita yang
bewarna biru muda, baju serta si
anak
bewana Sedangkan
memberi
perempuan kesederhanaan
kesan sebenarnya.
dan mengerjakan hal yang
merah. kebersihan. Warna biru bersifat warna memberikan
baik,
maskulin.
kesan Namun wanita tetaplah
pakaian yang dikenakan Komunikasi, Peruntungan feminin, ayah, kakek dan anak yang
Meskupun
kebijakan, lembut,
yang percaya
lemah diri,
104
laki-lakinya
lebih perlindungan,
inspirasi sederhana, penuh kasih
bewarna gelap, seperti spiritual, abu-abu.
tenang, sayang dan halus.
kelembutan,
dinamis.
Warna Biru juga dapat menampilkan
kekuatan
teknologi dan kebersihan. Sedangkan Warna Merah Muda
menunjukkan
simbol kasih sayang dan cinta,
persahabatan,
feminin, kepercayaan, niat baik, pengobatan emosi, damai,
perasaan
yang
halus,
perasaan
yang
manis dan indah.
LATAR BELAKANG Kamera Long shot, terlihat latar belakang suasana kota metropolitan berupa gedung
105
bertingkat. Camera movement: panning, yaitu kamera bergerak secara horizontal. Pencahayaan Hard Light, dikarenakan cahaya fokus kearah obyek dengan ciri-ciri menampilkan detail kegiatan/obyek. Latar Suara Jingle iklan dan Suzuki Ertiga Matic. Penanda Di iklan ini dapat liat
bahwa
Petanda
Mitos
kita Wanita
yang
menyetir Umunya dalam iklan lain
lokasinya dengan
latar
belakang wanita
selalu
adalah rumah, gedung- gedung bertingkat bisa digambarkan aktifitasnya gedung bertingkat yang juga modern,
sebbagai
tanda di dalam rumah. Entah
pusat majunya wanita zaman memasak,
perbelanjaan dan kembali sekarang. lagi kerumah
Gedung mencuci
mengepel, piring
atau
menandakan
bahkan iklan kontrasepsi
moderinasi/kemajuan
sekalipun
teknologi.
Pada
wanita
awal ditempatkan
dalam
iklan ini dimulai dari lingkup rumah. Namun rumah
dan
kembali
kerumah.
menandkan
diakhiri jika
kita
Itu dengan
bahwa Suzuki
bandingkan iklan Ertiga
memang khodrat wanita membuktikan berada
mobil ini bahwa
dirumah, adanya pergeseran nilai
mengurus rumah meski wanita
dalam
lingkup
106
sesibuk apapun dia. Tetap sosial. harus
kembali
ke mahluk
Tidak yang
menjadi lemah
kodratnya sebagai wanita. lembut saja, namun juga percaya diri.
4.3.3 Pesan Ikonik Tak Terkodekan Pesan ikonik tak terkodekan ialah pesan yang merujuk kepada makna denotasi, yaitu pemahaman langsung dari sebuah tanda berupa gambar/visual yang muncul pada TVC iklan Suzuki Ertiga Matic Versi lebih Mengerti keluarga. Berikut merupakan uraian pesan ikonik yang tak terkodekan dari TVC iklan Suzuki Ertiga Matic Versi lebih Mengerti Keluarga ini. a.
Menyetir Pada TVC Suzuki Ertiga Matic Versi Lebih Mengerti Keluarga ini dari
awal sampai akhir wanita lah yang menyetir. Dalam hal ini adalah wanita yang menyetir adaah seorang ibu. Menggambarkan bahwa ibu adalah orang yang memegang kendali dalam rumah tangga, ibu adalah pengambil keputusan dan juga bisa sebagai pengambil keputusan setelah ayah. b.
Latar Belakang Di dalam iklan ini ada dua latar belakang, yaitu rumah dan suasana
jalan/gedung betingkat. Rumah menandakan bahwa itulah ruang lingkup wanita. Citra yang paling banyak dieksploitasi adalah perempuan sebagai pilar rumah tangga. Mulai dari yang tradisional, agak modern, agak mutakhir, tetapi tetap dalam lingkup domestik. Gedung bertingkat yang menggambarkan latar belakang
107
saat ibu menyetir mobil juga menandakan suatu kemajuan teknologi dan kemajuan peran wanita tidak hanya sekedar dirumah namun wanita sekarang lebih maju dan mandiri. Wanita mampu menggantikan peran bapak dirumah sebagai pemimpin keluarga dan mengambil keuptusan untuk keluarga tanpa meninggalkan perannya sebagai seorang ibu. c.
Teknik Kamera Komposisi Shot yang sering digunakan dalam TVC iklan ini adalah long
sho/full shot dan medium shot. LS (Long Shot) : Teknik pengambilan gambar yang menunjukkan kesan luas pandang dan mengecilnya obyek dari pandangan, sehingga keberadaan obyek terlihat jauh dari pandangan mata. Fungsi dari teknik ini ingin menyampaikan keadaan obyek yang beraktifitas dengan keluasan suasana
lingkungan
dimana
obyek
berada.
Sedangkan
medium
shot
memvisualisasikan setengah dari keseluruhan bidikan obyek manusia misalnya dari ujung kepala hingga pinggang obyek atau seseorang. Fungsi dari teknik ini ingin menyampaikan keadaan obyek beraktifitas. Dalam hal ini dapat kita lihat saat adegan saat ibu menyetri dan si ayah menawarkan untuk mengganti menyetir. Pencahayaan yang digunakan dalam iklan ini adalah hard Light, dikarenakan cahaya fokus kearah obyek dengan ciri-ciri menampilkan detail kegiatan/obyek. Dan waktu shooting yang digunakan adalah siang hari. Dan siang hari merupakan waktu pilihan yang baik untuk pergi keluar bersama keluarga.
108
4.4 Pembahasan Seiring berkembangnya kemajuan teknologi tentu mempengaruhi gaya dan cara fikir masyarakat sekarang ini. Dalam indutri kreatif, justru hal ini merupakan suatu tantangan dalam menciptakan sesuatu hal yang menarik. Yang kiranya merupakan pemenuhan kebutuhan dari tuntutan zaman. Begitu pula dengan industri periklanan, pembuatan/pengemasan iklan sekarang semakin canggih dan modern. Disamping itu, semakin banyak pula simbol-simbol bertebaran yang sebenarnya banyak nilai-nilai sosial yang ingin disampaikan, dan itu merupakan infomasi yang kita terima setiap hari. Dan dalam kesempatan ini, penulis dengan menggunakan semiotika Roland Barthes dalam tahap signifikasi kedua mencoba memaknai terhadap simbol yang muncul. Dalam kasat mata, TVC ini menampilkan mengenai perubahan stereotip gender wanita pada khususnya lebih maju dibanding dengan iklan-iklan lain yang lebih banyak mengumbar bagian tubuh wanita secara erotis, atau segi latar belakang wanita yang domestik (kasur, sumur, dapur). Namun peran wanita atau ibu rumah tangga yang diperankan Fenita Arie seolah mencerminkan wanita tangguh, modern, percaya diri dengan kemajuan teknologi dan emansipasi yang menjunjung kesetaraan gender antara peran wanita dan pria dalam masyarakt. Namun penulis menyadari bahwa sebenarnya dalam TVC Suzuki Ertiga Matic Versi Lebih Mengerti Keluarga Bulan Januari 2013 ini dibungkus sedemikian rupa modern dengan menonjolkan sisi modern sebenarnya hanya
109
kelihatannya saja, demi keuntngan kaum kapitalis yang menonjolkan sisi wanita modern sebenarnya mempertegas sisi konsumtif wanita. Mengapa penulis menggunakan analisis semiotika Roland Barthes? Karena Barthes membahas makna sampai dengan signifikasi kedua, dalam artian membahas makna-makna tersembunyi atau pesan halus dari iklan tersebut. Disini penulis bermaksud memberikan pencerahan bahwa meski TVC ini menggunakan simbolisasi modern dari stereotip wanita biasanya, seperti ‘wanita kuat, mandiri, beraktualisasi tinggi’ tetapi tetap saja dalam lingkup domestik, meski dibalut sedimikian rupa dengan kesan yang lebih modern. Dari teori perspektif gender denganteori yang dipakai, penelitian ini sebenarnya bermaksud membongkar kedok-kedok yang seakan pro feminis, padahal sebenarnya mengokohkan dominasi peran pria. Dilihat dalam kasat mata bahwa wanita sudah bisa sebagai pengendali daan ada kesetaraan gender, padahal yang sebenarnya terjadi adalah porsi kerja wanita sekarang ini lebih banyak. Seolah-olah menguasai dan modern, padahal tetaplah hanya dalam lingkup domestik saja (keluarga)
110
