4 BAB II DATA DAN ANALISA
2.1 Data dan Lite ratur Data serta informasi yang dipakai untuk mendukung proyek tugas akhir penulis berasal dari berbagai sumber yaitu : 1. Pengamatan dan observasi langsung di lapangan 2. Wawancara dengan semua pihak yang terkait dengan Lookinc : •
Keke harun ( CEO)
•
Kartika Warman ( General Manager)
•
Lisa Roswita ( Account Executive)
•
Hilal Oasrib ( Coordinator casting)
3. Literatur berupa buku-buku, artikel dan website yang berhubungan dengan Look inc 4. Pembagian kuisioner kepada masyarakat dari segala golongan 2.2 Data Umum 2.2.1 Filososfi dan Latar Belakang Lookinc
Gambar 2.1
Pada permulaan berdiri Look Models, Inc
5 adalah sebuah agency model yang
hanya
mempunyai empat orang model saja ditahun 1997. Dan kini dengan setelah 10 tahun berdiri , yang selanjutnya di kenal dengan nama Look inc kini adalah salah satu agensi model terkemuka di Indonesia. Lebih dari itu, berkat profesionalisme, talenta dan Modal penampilan, LOOK telah membangun reputasi sebagai perusahaan tingkat dunia yang senantiasa mengikuti perkembangan bisnis yang dinamis dengan memperluas lingkup kegiatan usaha serta pelayanannya Look inc sendiri sebagai holding company menaungi 3 perusahaann , yaitu : PT . Soul Persona Investama ( Model& Talent agency ) , PT. Lokindo Entertainment ( event organizer, design, T V Production ) , PT . Lokindo Multi Bakat ( Sekolah art performing & modeling ) Se bagai agensi model, LOOK berada di kelas tersendiri dengan para model yang memiliki daya jual tinggi bahkan telah memperoleh status Internasional Perkembangan dari Look inc yang masih eksis sampai sekarang ini merupakan satu kesatuan baik dari Direksi, Sistim Managemennya, Para Staff yang memiliki loyalitas pada perusahaan, kerjasama yang baik dengan pihak klien serta yang paling utama adanya kepercayaan yang diperoleh Look inc dari semua pihak termasuk kalangan Dunia Entertainment maupun Show Business Industry. MO DELLING & TALENT AG ENCY Seperti yang sudah dijelaskan tadi diatas, bahwa LOOK Models awalnya hanya terdiri dari 4 model saja yang kini berkembang hingga berjumlah 60 model, yang dikontrak kontrak dan lebih dari 100 model dan talent yang freelance Selain mengasah kemampuan modeling dan membantu dalam perawatan kesehatan dan kecantikan mereka, kami mendorong para model untuk mengembangkan setiap bakat pribadi, meningkatkan disiplin dan penampilan diri.
6
Dengan mempromosikan mereka kepada para desainer mode, koreografer dan biro periklanan, kami juga membekali mereka dengan pengalaman kerja yang berharga guna menambah kepercayaan diri dan kemampuan untuk menampilkan yang terbaik dalam mempromosikan produk dan citra para klien. Mengembangkan setiap potensi dan bakat adalah focus utama kami.Melihat cita – cita yang tercapai serta hasil karya yang dihargai merupakan suatu kebanggaan bagi kami. Hal inilah yang ingin kami berikan kepada para pribadi yang berbakat, seperti para model, penyanyi, presenter, pemain film,
melalui pengelolaan segala aspek kegiatan professional yang menjamin
keberhasilan setiap pribadi. Berikut para model dan talent dari Look inc :
7
Gambar 2.2
8
LOO K SCHOO L
Gambar 2.3 Di LookSchool ,LOOK Performing Arts School menawarkan Paket Intensif Performing Arts yang bertujuan untuk menciptakan generasi muda yang memiliki multi – talented dalam hal kreatifitas seni, percaya diri, serta siap masuk ke DUNIA ENT ERT AINMENT Di Look Schhol juga kami mempunyai Modelling class yang membekali para muridnya untuk menjadi model yang professional LOOK Performing Arts School dapat pula digunakan oleh para Eksekutif Muda yang telah mempunyai SKILL dalam bidang ilmu pengetahuan yang telah dipelajari serta telah mempunyai profesi yang dimiliki dapat pula menggali potensi diri dari SKILL yang lainnya dengan mempelajari teknik berkomunikasi secara terampil, meningkatkan self-managerial skill, tampil lebih percaya diri, dan memiliki “personality plus”
Performing Art School Agustus 2005, Lookinc melakukan ekspansi dengan membuka LOOK Performing Arts School berdasarkan Akta Pendirian Perseroan T erbatas No. 23 tanggal 17 Januari 2005, yang
9
merupakan lembaga pendidikan pertama di Indonesia yang menawarkan Paket Kursus Intensif Performing Arts yang bertujuan untuk menciptakan generasi muda yang serba-bisa / multitalented, memiliki kreatifitas seni, dan berkepercayaan diri. Dengan berdirinya LOOK Performing Arts School, sebuah institusi pendidikan yang akan mengasah bakat-bakat seni dan menjadikannya matang serta bernilai plus karena diimbuhi pelatihan profesional. LOOK Performing Arts School, dibidani oleh Keke Harun dan Lulu Dewayanti, dua orang yang sudah tak asing lagi di kancah model setelah sekian tahun mengembangkan LOOK Models, inc dan didukung oleh Didi Petet yang sudah selama 30 tahun berkecimpung di bidang seni acting. Stage Performer (Private) : •
Physyc Action Method
•
Expression and Emotion
•
The Voice Esthethic
•
Relaxtation and Concentration
•
Creating a role
•
Analyze Situation and Condition
Modeling Class Kelas Reguler Basic walk, Choreography, Coctail Dress, Possing and Expression, Modeling Rules and Behaviour, Foto Shoot, Make up Artist • Minimal usia 13 tahun untuk siswa pria dan wanita • Senin dan Rabu / Selasa dan Kamis selama 3 bulan • Pukul 16.00-18.00 • Biaya 3,4 juta
10
Private Class • *Grooming, *Persiapan Lomba, Basic Modeling, Advance Modeling • Materi disesuaikan dengan program yang diminta• Minimal usia 13 tahun untuk siswa pria dan wanita • Paket 10 kali pertemuan @ 2 jam • Jadwal disesuaikan dengan permintaan • Biaya 10 juta Group Class • Basic walk, Choreography, Coctail Dress, Possing and Expression • Minimal usia 13 tahun untuk siswa pria dan wanita • Jumlah maksimal per group 5 siswa • Paket 10 kali pertemuan @ 2 jam • Jadwal disesuaikan dengan permintaan • Biaya 10 juta
Pengajar Keke Harun, Lulu Dewayanti, Wiwied, Beno Harun, Abang Hotma, Mas Alam.
Acting Class Kelas Reguler Aktualisasi Diri, Konsentrasi, Imajinasi dan Penghayatan, Analisa Naskah, Analisa Peran dan Observasi, Menciptakan Peran • Minimal usia 15 tahun untuk siswa pria dan wanita • Senin dan Rabu / Selasa dan Kamis selama 2 bulan • Pukul 18.00-21.00 • Biaya 3,1 juta
Private & Group Exclusive Class with Didi Pe tet & Te am Grooming, Workshop, Acting for Beginers, Advance Class • Materi disesuaikan dengan program yang diminta • Minimal usia 14 tahun untuk siswa pria dan wanita
11
• Paket 6 kali pertemuan @ 3 jam • Jumlah maksimal per group 8 orang • Jadwal disesuaikan dengan permintaan • Biaya 35 juta
Public Speaking 5 Days Intensive Public Speaking Class •
Presenter
•
News Anchor (Pembaca Berita)
•
MC
•
Penyiar Radio
Mate ri Disesuaikan dengan program yang diminta Private Class •
Minimal usia 13 tahun
•
5 kali pertemuan @ 3 jam
•
Jadwal disesuaikan dengan permintaan
•
Biaya 5 juta
Group Class •
5 kali pertemuan @ 3 jam
•
Jumlah maksimal per group 5 orang
•
Jadwal disesuaikan dengan permintaan
•
Biaya 5 juta
12
Kids Class Modeling
Basic Walk, Basic T urn,Basic Pose, Pose & Expression Banyaknya pertemuan 3 kali • Pengajar LOOK team Acting Imajinasi, Konsentrasi, Improvisasi (untuk melatih spontanitas, keberanian tampil) Banyaknya pertemuan 3 kali • Pengajar Ludy & Ari (ass Didi Petet) Public Speaking Presenter, Berani berbicara didepan umum Banyaknya pertemuan 3 kali • Pengajar Kemal Mochtar & Untung Darmawan
Make-up / Wardrobe Cara berpenampilan secara keseluruhan yang sesuai untuk anak-anak Banyaknya pertemuan 1 kali Photo Session Banyaknya pertemuan 1 kali
EVENT O RGANIZER Untuk penyelenggaraan pertunjukan mode, perkenalan produk baru, pesta perkawinan hingga pesta – pesta meriah maupun resmi, kami dengan para klien bersama – sama berusaha
13
mewujudkan setiap keinginan. Setiap langkan, sejak perencanaan konsep hingga menangani setiap masalah dan detil teknis akan ditangani oleh para professional yang ahli dalam bidangnya agar tercapai hasil yang terbaik dan menjamin keberhasilan setiap acara.
Adapun sebagian klien – klien kami seperti Adidas, Asian Global Sourcing, Group Orang T ua, BMW, Citibank, BNI, PT . Mahagaya Perdana, PT. Gilang Agung Persada, PT . Mitra Adi Perkasa, LG, Plaza Indonesia, Allianz, Pondok Indah Mall, Singapore T ourism Board, dan masih banyak lagi. LOO K DESIGN Bagi tim desain kami, memberikan desain yang terbaik bagi para klien
adalah hal yang
terpenting. Di LOOK Design, mendesain bukan merupakan suatu kegiatan abstrak yang hanya menggabungkan bentuk, warna, ragam dan bahan, tetapi lebih merupakan sebuah pengalaman kreatif penuh inspirasi. Kami akan membantu dalam berbagai pekerjaan pengarahan konsep / seni dan pekerja desain, seperti tata panggung, desain interior, pembuatan iklan T V, iklan media cetak, poster dan materi promosi penjualan.
2.2.2 FUTURE Look inc Semangat dan upaya dari semua yang berada dibelakang Lookinc telah membentuk sifat perusahaan yang pantang mundur. Melalui berbagai usaha bisnis inovatif yang tidak saja memperkaya ragam kegiatan usahanya tetapi juga meningkatkan kualitas dan menambah pengalaman para modelnya.
14
Look inc akan senantiasa setia pada tujuannya menciptakan masa depan yang lebih cerah bagi para Model dan T alentnya dalam perkembangan Industri Entertainment baik di Indonesia maupun Dunia International
2.2.3 Visi dan Misi VI SI •
Dapat memenuhi kebutuhan DUNIA ENT ERT AINMENT INDONESIA dengan menyediakan tenaga siap pakai yang professional, Multitalented, Kreatif dan Percaya diri ( Look Model & T alent and Look Schook).
•
Menjadikan Event Organizer Sebagai One stop shooping entertainment
•
Creative design divisi yang nanti nya dapat menjadi advertising agency
MISI •
Mendidik generasi muda berbakat , menjadi seorang model, artis , penyanyi yang talented.
•
Menjadi panutan dalam profesinya. tangguh, percaya diri, bertanggung jawab dan mempunyai dedikasi yang tinggi.
•
Memberi standar kreatif yang tinggi dan berkualitas. , dalam setiap karya nya
2.3 Kompetitor Berikut ini merupupakan beberapa contoh logo agensi dalam maupun luar negri
15 •
Agensi lokal Dibawah ini merupakan beberapa contoh agensi local yang ada di jakarta
Fame Management Jalan. Kemang Utara Raya No.26 B. Ever Green Town House Unit 1. Jakarta Selatan Ph. +62 21 7196035Fax. +62 21 91104318
Jim (Jakarta International Management) Optik Seis Building, 4th Floor, Jl. Melawai Raya no.65 jakarta 12160 Ph. +6221 7262690 Fax.+6221 7262671
[email protected]
Profile Jl. Kemang III No. 9A, Jakarta 12730 Phone : (+6221) 719 4624 / 719 2242Fax : (+6221) 719 1328 •
Agensi Internasional
Berikut ini merupakan beberapa agensi kelas internasional
Gambar 2.4
16
2.4 Positioning
LOOK.inc adalah salah satu agensi model terkemuka di Indonesia yang berdiri sejak tahun 1997.Perusahaan tingkat dunia yang mempunyai kreasi tersendiri bidang entertainment dengan mempunyai bidang usaha yang luas (modeling & talent agency, modelling, acting, public speaking dan performing art school,
event organizer, dan
Look design.) Look inc. memperkenalkan pendatang baru yang fresh dengan kualitas terbaik dan telah mendapat kepercayaan dari semua pihak khususnya dunia Entertainment maupun Show Business Industry.
2.5 Target Market Ge ografi Wilayah
: Jakarta
Iklim
: Tropis, Perkotaan
Demografi Gender
: Wanita, Pria
Usia
: 25-40 tahun
Kewarganegaraan
: WNI
Pekerjaan
: Designer, Fashion Stylist, Sutradara, Advertising
Pendidikan
: SMA, S1, S2
Strata Sosial
: A-B+
Psikografi
17 •
Psikografis a. Personality
•
Aktif
•
Pekerja keras
•
Suka bersosialisasi dan banyak teman
•
Mengikuti tren (up to date)
b. Behaviour •
Pola hidup teratur
•
Sibuk
•
Jarang menghabiskan waktu dirumah
•
Mobile
•
Suka menonton televisi (talkshow, gossip dan politik)
c. Lifestyle •
Menonton acara televisi channel luar negeri (Life style, music, fashion, movie)
•
Suka bepergian ketempat-tempat publik untuk bersosialisasi seperti Mall, Café, Club, bar.
•
Berpergian ke luar negri untuk bisnis maupun berlibur.
•
Mengikuti acara-acara social
2.6 Analisa SWO T Strength -
Menyajikan model-model top yang namanya sudah dikenal masyarakat luas
18 -
Mempunyai tim kerja yang professional
-
Sudah sukses dalam melaksanakan ekspansi bisnis
-
Banyaknya model membuat ketatnya persaingan antar model
-
Karena sudah lama berdiri, Look inc mempunyai kesan ketinggalan
Weakness
jaman -
T idak mempumyai karakteristik yang kuat
Opportunity
•
Semakin maraknya perkembangan industri hiburan, semakin luasnya kesempatan untuk mengobarkan sayap di dalamnya. Maka dari itu Look inc siap menyajikan para model/talent “ siap dipakai” fresh from the oven
Threat -
banyak bermunculan agensi-agensi baru yang tidak kalah bergengsi membuat LOOK.inc seperti terkesan kuno.
-
banyaknya agensi baru yang memberi potongan fee lebih kecil, sehingga menjadi bahan pertimbangan para model
