ANALISIS PENERAPAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY ( CSR ) DAN MANFAATNYA BAGI KINERJA PERUSAHAAN ROKOK (Studi Pada Perusahaan Rokok yang Terdaftar di BEI Tahun 2011-2012)
Dibuat oleh: RINDA HERDIYANI NIM: 232010042
SKRIPSI Diajukan Kepada Fakultas Ekonomika dan Bisnis Guna Memenuhi Sebagian Dari Persyaratan-Persyaratan Untuk Mencapai Gelar Sarjana Ekonomi FAKULTAS PROGRAM STUDI
: EKONOMIKA DAN BISNIS : AKUNTANSI
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA 2014
1
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA Jalan Diponegoro 52-60 Salatiga 50711-Indonesia Telp. (0298)321212, 311881 Fax. (0298)-321433,311811 Homepage: www.uksw.edu
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI Yang bertanda tangan dibawah ini: Nama
: Rinda Herdiyani
Nim
: 232010042
Program Studi : Akuntansi, Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi: Judul
: Analisis Penerapan Corporate Social Responsibility (CSR)
dan
Manfaatnya bagi Kinerja Perusahaan Rokok (Studi Pada Perusahaan Rokok yang Terdaftar di BEI Tahun 2011-2012) Pembimbing : Linda Ariany Mahastanti, SE, M.Sc Tanggal diuji : 19 September 2014
Adalah benar-benar karya saya. Di dalam skripsi ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang saya akui seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan pada penulis aslinya. Apabila kemudian terbukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan menyalin atau meniru tulisan orang lain seolah-olah hasil pemikiran saya sendiri, saya bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang telah saya peroleh.
Salatiga, 19 September 2014 Yang memberi pernyataan,
Rinda Herdiyani 2
ANALISIS PENERAPAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY ( CSR ) DAN MANFAATNYA BAGI KINERJA PERUSAHAAN ROKOK (Studi Pada Perusahaan Rokok yang Terdaftar di BEI Tahun 2011-2012)
Dibuat oleh: RINDA HERDIYANI NIM: 232010042 SKRIPSI Diajukan Kepada Fakultas Ekonomika dan Bisnis Guna Memenuhi Sebagian Dari Persyaratan-Persyaratan Untuk Mencapai Gelar Sarjana Ekonomi
FAKULTAS PROGRAM STUDI
: EKONOMIKA DAN BISNIS : AKUNTANSI
Disetujui oleh:
LINDA ARIANY MAHASTANTI, SE, M. Sc Pembimbing
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA 2014
3
ABSTRACT The purpose of this research is to provide additional empirical evidence regarding the Application of Analysis of Corporate Social Responsibility (CSR) On Cigarette Companies Listed in Stock Exchange Year 2011-2012. Corporate Social Responsibility (CSR) is measured by looking at the disclosure of each item of the company by CSR, where the disclosure of the items CSR can be viewed from the annual report issued by the company. Then it will be seen how the impact of CSR on corporate sales, where the sale of the company are measured using the Return on Sales (ROS), ROS is itself a company's ability to generate net income on certain level of sales. This study uses the cigarette companies listed Indonesia Stock Exchange 2011-2012. The number of the final sample in this study is three companies. In this study the method of analysis used is descriptive qualitative and descriptive statistics. The results showed that the application of corporate social responsibility does not give no effect to the increase of Return on Sales (ROS). Which in this study, the most frequent of CSR activities carried out by the cigarette companies are activities related to community involvement, such as natural disaster management, agricultural implements relief and development assistance shelter and health care scholarships. Keywords: Corporate Social Responsibility, Sales and Return On Sales.
4
SARIPATI Penelitian ini bertujuan untuk memberikan tambahan bukti empiris mengenai Analisis Penerapan Corporate Social Responsibility (CSR) dan Manfaatnya bagi Kinerja Perusahaan Rokok ( Studi Pada Perusahaan Rokok yang Terdaftar di BEI Tahun 2011-2012). Corporate Social Responsibility (CSR) diukur dengan melihat pengungkapan masing-masing item CSR yang dilakukan oleh perusahaan, dimana pengungkapan item CSR dapat dilihat melalui laporan tahunan yang diterbitkan oleh perusahaan. Kemudian akan dilihat bagaimana dampak penerapan CSR pada penjualan perusahaan, dimana Kinerja perusahaan diukur menggunakan Return On Sales (ROS), ROS sendiri merupakan kemampuan perusahaan untuk menghasilkan laba bersih pada tingkat penjualan tertentu. Penelitian ini menggunakan perusahaan rokok yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia tahun 2011-2012. Jumlah sampel akhir dalam penelitian ini adalah tiga perusahaan. Dalam penelitian ini metode analisis yang digunakan adalah deskriptif statistik dan deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan corporate social responsibility tidak memberikan dampak terhadap peningkatan Return On Sales (ROS). Dimana dalam penelitian ini, kegiatan CSR yang paling sering dilakukan oleh perusahaan rokok adalah kegiatan yang berhubungan dengan keterlibatan masyarakat, seperti penanggulangan bencana alam, pemberian bantuan alat pertanian dan bantuan pembangunan hunian sementara, pemberian beasiswa dan pelayanan kesehatan. Kata Kunci: Corporate Social Responsibility, Penjualan dan Return On Sales.
5
KATA PENGANTAR Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Kuasa atas rahmat dan karunia yang dicurahkan setiap saat kepada penulis sehingga pada akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Dalam penulisan skripsi ini penulis berminat untuk meneliti secara lebih mendalam mengenai analisis penerapan corporate social responsibility dan dampak penjualan pada perusahaan rokok yang terdaftar di bursa efek indonesia. Penulisan skripsi ini melengkapi salah satu persyatan yang diperlukan untuk mencapai gelar Sarjana Strata Satu dalam bidang Ekonomi. Penulis menyadari bahwa penelitian ini masih sederhana dan banyak kelemahannya. Oleh karena itu penulis akan sangat berterima kasih apabila pembaca sekalian berkenan untuk memberikan kritik dan saran.
Penulis
6
UCAPAN TERIMA KASIH Merupakan suatu kasih karunia yang sangat besar apabila suatu tugas dapat dikerjakan dan terselesaikan. Puji syukur kepada Allah SWT, yang senantiasa memberikan rahmat serta hidayat, serta menjauhkanku dari kekuatiran serta yang senantiasa mencukupkan kebutuhanku selama kuliah. Terima kasih yang sebesar-besarnya atas segala bantuan, nasehat, bimbingan dan dukungan penulis ucapkan kepada: 1. Ibu, Bapak, dan adikku yang senantiasa mencurahkan cinta kasihnya untukku, serta memberikan kesempatan untukku melanjutkan studi hingga jenjang perguruan tinggi. 2. Ibu Linda Ariany Mahastanti, SE, M.Sc yang bersedia meluangkan waktunya untuk membimbing penulisan skrispi. 3. Paskah Ika Nugroho, SE, MS selaku wali studi yang selalu memberi pengarahan untuk saya. 4. Bapak Hari Sunarto, SE., MBA, PhD selaku Dekan Fakultas Ekonomika dan Bisnis UKSW, serta segenap staf pengajar dan staf Tata Usaha Fakultas Ekonomika dan Bisnis UKSW. 5. Saudara, dan sahabatku Aan, Epin, Risma, Nino dan Friska terima kasih untuk kebersamaannya dan pertolongan yang sering kalian berikan. 6. Aan yang mau memberikan bantuan dalam segala bentuk.
Kiranya Allah SWT senantiasa melimpahkan berkat-Nya kepada semua pihak yang telah membantu dalam penyelesaian penulisan skripsi.
7
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
MOTTO Manusia diciptakan Allah untuk berjuang menghadapi kesulitan; janganlah manusia terpedaya oleh kekuasaan dan harta benda yang banyak yang telah dibelanjakannya Tuhan menggambarkan bahwa jalan yang membawa kepada kebahagiaan itu lebih sulit menempuhnya daripada yang membawa kepada kesengsaraan ( AQ Surat Al-Balad).
PERSEMBAHAN Skripsi ini penulis dedikasikan untuk: 1. Ibu dan Bapak ku 2. Adikku 3. Saudara dan sahabat-sahabat ku 4. Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga
8
DAFTAR ISI Halaman Judul ................................................................................................................
i
Keaslian Karya Tulis ......................................................................................................
ii
Halaman Persetujuan ......................................................................................................
iii
Abstract ..........................................................................................................................
iv
Saripati ...........................................................................................................................
v
Kata Pengantar ...............................................................................................................
vi
Ucapan Terima Kasih .....................................................................................................
vii
Motto dan Persembahan .................................................................................................
viii
Daftar Isi .........................................................................................................................
ix
Daftar Tabel....................................................................................................................
xi
Daftar Lampiran .............................................................................................................
xii
BAB I PENDAHULUAN ..............................................................................................
1
Pendahuluan .......................................................................................................
1
Persoalan Penelitian ..........................................................................................
4
Tujuan Penelitian................................................................................................
4
Manfaat Penelitian..............................................................................................
4
BAB II LANDASAN TEORI ........................................................................................
5
Teori Legitimasi .................................................................................................
5
Corporate Social Responsibility .........................................................................
5
Kinerja Perusahaan .............................................................................................
6
Return On Sales ..................................................................................................
6
Perkembangan CSR pada Perusahaan Rokok di Indonesia ...............................
7
CSR Perusahaan Rokok Bermanfaat Pada Peningkatan ROS ...........................
7
CSR Perusahaan Rokok Bermanfaat Pada Peningkatan Penjualan ...................
9
BAB III METODE PENELITIAN .................................................................................
10
Data Penelitian ...................................................................................................
10
Pengukuran Variabel ..........................................................................................
11
Metode Penelitian ...............................................................................................
12
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN .......................................................................
13
Statistik Deskriptif..............................................................................................
13 9
Pembahasan ........................................................................................................
21
BAB V PENUTUP .........................................................................................................
23
Kesimpulan.........................................................................................................
23
Keterbatasan Penelitian dan Saran .....................................................................
23
Daftar Pustaka ....................................................................................................
24
10
DAFTAR TABEL Tabel 1
Daftar Perusahaan Rokok ..............................................................................
10
Tabel 2
Deskriptive Statistik ......................................................................................
13
Tabel 3
Pengungkapan Item CSR ..............................................................................
14
Tabel 4
Data Penjualan, Laba Setelah Pajak, ROS, Biaya Bahan Baku, Pita Cukai dan PPN Tahun 2011-2012 ....................................................................................................
16 Tabel 5
Peringkat Pengungkapan CSR dan Selisih ROS ...........................................
20
11
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1
Item-item Pengungkapan CSR
Lampiran 2
Laporan Keuangan Perusahaan Rokok
Lampiran 3
Laporan Tahunan Perusahaan Rokok
12
