DIREKT NEKED!
Szeretjük-e a személyre szabott reklámokat?
86% nem szereti a reklámokat
76%-ot zavarnak a reklámok 79% igyekszik elkerülni a reklámokat
MINDEKÖZBEN 63%-nak tetszenek bizonyos reklámok
40% szokott „neki szóló” reklámokkal találkozni 33% szerint a reklámokból lehet hasznos infókhoz jutni
Forrás: NRC Internetezői Omnibusz, 2015 augusztus, Bázis: 18-75 éves internetezők
A tévéreklámokat és az óriásplakátokat tartjuk leginkább figyelemfelkeltőnek,
DE az online reklámok (és különösen a közösségi médiában megjelenő hirdetések)
esetében érezzük a leginkább úgy, hogy kifejezetten nekünk szólnak. Forrás: NRC Internetezői Omnibusz, 2015 augusztus, Bázis: 18-75 éves internetezők
Szokott olyan hirdetéssel találkozni, amely kifejezetten őt célozza meg 15%
email hírlevélben
közösségi oldalon
webáruházban
keresőoldalon
hírportálon
videómegosztón
41%
12%
36%
11%
34%
10%
35%
7% 6%
36% 22%
Forrás: NRC Internetezői Omnibusz, 2015 augusztus, Bázis: 18-75 éves internetezők
rendszeresen
előfordul
személyes adataival függött össze
megfelelt az érdeklődési körének
26%
44% TALÁLKOZOTT OLYAN INTERNETES HIRDETÉSSEL, AMELY…
általa korábban keresett terméket/szolgáltatást hirdetett
50%
korábbi online vásárlásával függött össze
42%
Forrás: NRC Internetezői Omnibusz, 2015 augusztus, Bázis: 18-75 éves internetezők
Facebook-aktivitásához kapcsolódott
31%
Csak minden harmadik netező örül a személyre szabott hirdetéseknek kifejezetten örül neki 3% nagyon zavarja 26%
Azok körében, akik rendszeresen találkoznak személyre szabott hirdetésekkel inkább örül neki 28%
inkább zavarja 44%
Forrás: NRC Internetezői Omnibusz, 2015 augusztus, Bázis: 18-75 éves internetezők
nagyon zavarja 16%
inkább zavarja 35%
kifejezetten örül neki 8%
inkább örül neki 41%
Miért örül a személyre szabott hirdetéseknek? Arról szól, ami engem érdekel.
Könnyebb így olyan dolgokra lelni, amelyek nekem fontosak, izgalmasak, érdekesek.
20 ezer
Érdekesebb.
Ha már muszáj hirdetéssel találkoznom, legalább olyan legyen, amihez közöm lehet.
Néha pont kapóra jön. Nem általános, hanem konkrét. Kevésbé zavaró, mint a tévéből ömlő sok hüvelygomba, mosópor és egyéb érdektelen, vacak reklám.
Figyel rám.
Miért zavarják a személyre szabott hirdetések? Erőszakosak, nyomulósak.
Akkor is ezeket a reklámokat erőltetik, ha már nem aktuális a dolog.
20 ezer
Olyan érzésem támad, hogy figyelnek – ami igaz is. Ha csak kíváncsiságból megnézek valami érdekeset, akkor nem akarom hetekig azt bámulni minden hirdetésben.
Behatol a magánszférámba.
Kicsit ijesztő, hogy ennyi mindent tudnak a szokásaimról.
Nem is feltétlenül nekem szólnak.
Lopják az adataimat.
Igaz, hogy igyekeznek a személyemre szabni a reklámokat, de nem tudják azt, amit én tudok. Üres zsebbel nem lehet vásárolni.
Pro és Kontra
70%
A személyre szabott reklám a hagyományos reklámokhoz képest…
85% 79%
kevésbé zavaró
hasznosabb
szórakoztatóbb
szívesebben megnézi
40%
75%
79%
90%
45% 29%
83% 43%
Forrás: NRC Internetezői Omnibusz, 2015 augusztus, Bázis: 18-75 éves internetezők
A személyre szabott reklám…
62%
tolakodó
56%
79%
40%
63%
83%
agresszív
ijesztő
visszaél az adatokkal
Inkább jó, vagy inkább rossz dolognak tartja-e, ha… inkább jó dolognak tartja
kifejezetten jó dolognak tartja
egy webáruház vagy utazási oldal a korábbi vásárlásai, keresései alapján mutat ajánlatokat
48%
8%
56%
egy internetes híroldalon a Google-keresései alapján jelennek meg hirdetések, ajánlatok
30%
4%
34%
a Facebookon az aktivitásai alapján jelennek meg hirdetések, ajánlatok
26%
5%
31%
a Facebookon az általa megadott adatok alapján jelennek meg hirdetések, ajánlatok
29%
3%
32%
egy internetes híroldalon a Facebookon megadott adatai alapján jelennek meg hirdetések, ajánlatok
22%
4%
26%
Forrás: NRC Internetezői Omnibusz, 2015 augusztus, Bázis: 18-75 éves internetezők
63% aggódik a sok információ miatt, amivel a cégek rendelkeznek róla, de valamilyen előnyért cserébe
46% megadna személyes adatokat
hogy így kifejezetten neki szóló hirdetésekkel, ajánlatokkal találkozhasson
hogy így személyre szabottabb szolgáltatásokat kaphasson
ha ezért cserébe olcsóbban juthat hozzá a cég termékéhez/szolgáltatásához
Forrás: NRC Internetezői Omnibusz, 2015 augusztus, Bázis: 18-75 éves internetezők
22%
26%
36%
Köszönöm a figyelmet!
[email protected]
