De Gouden Glimlach een feest voor buurt en winkel!
Inhoud
1. Context 2. Campagne 3. Resultaten
2
1
1. Context
Werk en economie Detailhandel & horeca - bedrijfseenheid Actieve Stad - richt zich op de stedelijke winkel- en horecakernen; - voert een actief detailhandel- en horecabeleid om de handelsfunctie in de stedelijke kernen te behouden en te versterken. - Antwerpen promoten als shoppingstad bij een lokaal publiek (buurtwinkelen)
4
2
Waarom buurtwinkelen aanmoedigen? - Afgestemd aanbod: - de buurtwinkel kent zijn bewoners als geen ander. - Service en kwaliteit staan centraal
- Sociaal-maatschappelijke rol binnen een buurt: - Sociaal trefpunt - Versterken samenhorigheidsgevoel in een wijk - Acties van een actieve handelaarsvereniging
- Economische rol: bloeiende lokale economie - Duurzame mobiliteit - Belangrijke bijdrage aan uitzicht/imago/sfeer/leefbaarheid van een buurt. 5
Definitie buurtwinkel Een buurtwinkel = - een commerciële onderneming - ingeschreven in de Kruispuntbank Ondernemingen - met als hoofddoel de uitoefening van kleinhandel, namelijk rechtstreekse en persoonlijke verkoop van goederen of diensten die a) zich richt in hoofdzaak op de buurtbewoners (buurtverzorgend) OF b) binnen haar productassortiment hoofdzakelijk focust op dagelijkse behoeften (‘boodschappen doen’).
6
3
Doelgroepen Stad Antwerpen
Districten, winkelverenigingen, wijkcomités
Buurtwinkel
Buurtbewoner
7
Doelstelling - De buurtbewoner: - kennis laten maken met het potentieel van zijn buurt - hem aanzetten tot de aankoop van dagelijkse goederen en diensten in zijn buurt/bij de lokale handelaars.
- De lokale handelaar een platform (ondersteuning) bieden via de promotieactie. Beoogde effecten: sociale cohesie – plaatselijke economie – leefmilieu
8
4
2. De campagne
Wat?
-
Verkiezing van de beste Antwerpse buurtwinkel Via publieke stemming: sms – website – stemformulieren Grondgebied stad Antwerpen Alle lokale handelaars met buurtfunctie Het is een positief project waarbij mensen en de relaties tussen mensen een prominente rol spelen (interactie).
10
5
Ambassadrice
Marleen Merckx, Hevige buurtwinkelfan!
11
Partners
12
6
Verloop van de wedstrijd
1.
2.
Rekruteringsfase
Start wedstrijd
3.
4.
5.
Shortlist
Winnaars
Buurtevenement
13
Verloop van de wedstrijd - Rekruteringsfase: -
de buurtw inkels hebben 1 maand de tijd om zich in te schrijven 10 november t.e.m. 11 december 2011
- Start wedstrijd: -
de buurtbew oners kunnen gedurende 1 maand hun stem uitbrengen op hun favoriete buurtw inkel via sms, online stemmen of stemformulier 16 januari t.e.m. 12 februari 2012
14
7
Verloop van de wedstrijd - Shortlist: -
de 45 genomineerden met het hoogst aantal stemmen (w eging per district o.b.v. inw onersaantal) worden bekendgemaakt Mysteryshopper en vakjury: 9 Zilveren Glimlach w innaars (per district) en 1 De Gouden Glimlach. 15 februari t.e.m. 29 maart 2012
- Winnaars: -
Bekendmaking van de w innaar tijdens de uitreikingsavond Donderdag 29 maart 2012
- Buurtfeest voor De Gouden Glimlach op Burendag
15
Campagnebeeld Rekruteringsfase
16
8
Campagnebeeld Stemfase
17
Campagne -
Direct Mailing Advertenties Flyers Website Bannering Infoborden Mediacampagne - GVA - ATV - Radio2
-
Promoteam Persconferenties Persartikels 18
9
19
20
10
8 redenen om deel te nemen!
21
1.
22
11
2. Marleen als winkelhulp
23
3. Promotiemateriaal
24
12
25
Gepersonaliseerd PROMOTIEMATERIAAL
4. Visibiliteit 5. Mediacampagne voor winnaar
26
13
6. Uitnodiging gala-avond
27
7. Sprankelend buurtfeest t.w.v. 5.000 EUR 28
14
Winnaars 2010: Helios Berchem
8. EEUWIGE ROEM
29
Winnaars 2011: Henderickx-Florival - Berchem
8. EEUWIGE ROEM
30
15
Prijzen: De Gouden Glimlach - Je bent de ster op de gala-avond - Marleen Merckx en Robert Voorhamme, schepen van middenstand, overhandigen persoonlijk je prijs - Je krijgt een mediacampagne op maat - Een gratis jaarabonnement op Gazet van Antwerpen - Stad Antwerpen organiseert je buurtfeest t.w.v. 5.000 euro waar ook Marleen Merckx aanwezig zal zijn
31
Prijzen: 9 Zilveren Glimlach winnaars - Je wordt tijdens de gala-avond in de bloemetjes gezet - Marleen Merckx en Robert Voorhamme, schepen van middenstand, overhandigen jou persoonlijk je prijs - Je prijs krijgt een grote visibiliteit in de media en in je winkel - Je krijgt extra aandacht op www.degoudenglimlach.be - Een jaar gratis geabonneerd op Gazet van Antwerpen
32
16
Prijzen: 45 genomineerden -
visibiliteit in de media en in je winkel een officiële oorkonde voor in je winkel een vermelding op de website van De Gouden Glimlach een jaarabonnement op Gazet van Antwerpen een uitnodiging voor de gala-avond waar de prijzen worden uitgereikt
33
Stemprijs Unieke Afietswinkeltassen
34
17
3. De resultaten
Enkele resultaten Inschrijvingen editie 2011 -
Deelnemende handelaars : 381 (tov 283 in 2010) Belangrijkste vertegenwoordigers / sector : -
Voeding (alle !) : HORECA : Gelaat- en lichaamsverzorging :
28,53% 19,20% 15,20%
Stemronde 2011 (niet te vergelijken met 2010 ow v ander concept) -
Totaal aantal stemmen : 46.687
-
Aantal stemmen per kanaal : - Via site : -
Via sms : Via stemformulieren :
7.687
> 16,46%
10.197 28.803
> 21,84% > 61,69
Editie 2012: - 304 inschrijvingen, waaronder 238 nieuwe deelnemers
36
18
Enkele resultaten: enquête
-
meer interactie tussen de handelaars en de buurtbewoners.
-
versterkte klantenbinding
-
de buurtwinkel staat in een positief daglicht en dit heeft positief effect op lokale economie.
37
Vereerd… - Genomineerde Laureaat Ondernemende Gemeente 2011 (UNIZO) - Praktijkvoorbeeldboek over buurtwinkelen in steden (VVSG) - Vraag licentiegebruik DGG - Officiële vraag van UNIZO Antwerpen-Mechelen voor gebruik licentie DGG voor Vlaamse campagne - Door centrumsteden
En verder? Opstart editie 2013
38
19
Stad Antwerpen Werk en Economie Kris Achten Grote Markt 1, 2000 Antwerpen Tel. 03 338 68 80
[email protected] www.degoudenglimlach.be 39
20
