82
BAB III KONSEP PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY MEKARSARI AMAZING TOURISM PARK 3.1. Konsep Media Penyusunan konsep media bagi perancangan corporate identity Mekarsari Amazing Tourism Park ini terbagi dalam tiga tahap pemikiran, yaitu tujuan media, strategi media dan pemilihan media.
3.1.1. Tujuan Media Tujuan dari perancangan media corporate identity ini adalah untuk memperbaiki dan meningkatkan media publikasi dari Mekarsari Amazing Tourism Park. Selain itu juga untuk mengangkat brand image Mekarsari sebagai taman buah tropis terbesar di dunia, agar semakin banyak masyarakat Indonesia khususnya di pulau Jawa mengetahui dan tertarik untuk mengunjungi tempat wisata yang dikelilingi oleh taman buah tropis terbesar di dunia tersebut.
82
83
3.1.2. Strategi Media Strategi yang disusun dalam perancangan corporate identity ini terbagi dalam beberapa tahap yaitu: 1) Riset dan analisa umum corporate identity Langkah pertama yang dilakukan adalah dengan mencari sejumlah data-data umum tentang cara penyusunan dari corporate identity. 2) Riset dan pengambilan data-data dari Mekarsari Amazing Tourism Park Pengambilan data dari Mekarsari Amazing Tourism Park (MATP) sebagai landasan awal dari penyusunan corporate identity yang nantinya akan dikembangkan ke tingkatan lanjut. Selain itu juga diperlukannya data-data lainnya seperti sejarah MATP, visi dan misi, data company profile terdahulu, data hasil konservasi, data-data gambar dan fotografi. Beberapa data digital yang di dapat dari website resmi MATP dapat membantu kelengkapan penyusunan corporate identity MATP. 3) Analisa SWOT, Positioning, USP Analisa SWOT Strength, Weakness, Opportunity, dan Threat untuk mengetahui kelebihan dan kekurangan dari aspek atau objek yang diteliti. Analisa Positioning yang disesuaikan dengan data-data terbaru dari Mekarsari Amazing Tourism Park. Dan analisa USP (Unique Selling Point) untuk mengetahui keunikan
84
yang menjadi daya jual utama dari Mekarsari Amazing Tourism Park. 4) Peyusunan konsep media Penyusunan konsep dimulai dari mencari kata kunci atau keyword yang seusuai melalui riset dan analisa dari data-data pendukung
yang
ada.
Selanjutnya
penyusunan
untuk
pendalaman makna logo baru dari MATP sesuai dengan riset dan konsep. Kemudian menganalisa warna sesuai dengan karakter dan keyword, tipografi yang sesuai, penyusunan media company profile dan stationary yang baru. Semua itu harus memiliki acuan dasar yang kuat sesuai dengan keyword dan memiliki kesatuan desain yang disebut unity. 5) Produksi dan pasca produksi Produksi dilakukan sesuai dengan target dan tujuan media, yaitu pengaplikasian semua konsep perancangan desain ke dalam media-media promosi untuk dicetak dan diproduksi kemudian berlanjut sampai ke tahap pasca produksi. 6) Presentasi dan pameran Presentasi dan pameran dilakukan setelah proses pasca produksi selesai.
85
3.1.3. Pemilihan Media Pemilihan media dapat diuraikan melalui beberapa aspek yaitu:
3.1.3.1. Target Media Target Media yang dituju secara khusus adalah anak-anak sampai dewasa, berusia antara ± 7-30 tahun seperti (anak sekolah, orang tua dan pengusaha muda). Sedangkan secara umum adalah semua umur dengan gender secara umum.
3.1.3.2. Panduan Media Panduan dalam pemilihan media adalah berdasarkan gambaran karakter target, media terdahulu yang sudah ada dan data analisa dari MATP. Serta media-media lain yang akan dibuat secara kreatif untuk meningkatkan promosi dari Mekarsari Amazing Tourism Park.
3.1.3.3. Program Media Program media yang telah ditentukan terdiri dari: 1) Stationary Kartu nama, kop surat, amplop dan map. 2) Company Profile Media cetak (brosur, spanduk, poster, billboard) dan Opening Billboard Bumper (OBB).
86
3) Merchandise Souvenir, kalender, memo, pin dan pena. 4) Seragam ID card, baju dan topi. 5) Signage Kendaraan, elemen luar ruang dan elemen dalam ruang.
3.2. Konsep Kreatif Dalam pembuatan konsep kreatif harus memiliki dasar pemikiran yang akan diolah untuk dijadikan bentuk visual. Sebagaimana nantinya akan dirubah menjadi beberapa bentuk media promosi. Konsep kreatif akan membawa seluruh desain menjadi satu kesatuan yang unik dan khas, maka diperlukan sebuah kata kunci atau yang disebut keyword.
3.2.1. Keyword Keyword yang digunakan adalah transformation. Terjemah dari kamus Oxford : Trans-form (verb.), change the shape, appearance, quality or nature of. Trans-form-ation (noun.), being transformed. Dalam kamus Inggris-Indonesia : Transform (kb) perubahan / pergantian
bentuk,
(kkt),
mengubah
(bentuk),
menjelmakan.
Tramsformation (kb), perubahan (bentuk), transformasi. Keyword ini diartikan dalam konsep yang mengarah pada ‘perubahan bentuk’. MATP memiliki visi dan misi terkait dengan keyword yaitu mengubah taman buah
87
menjadi sebuah edukasi tentang pengalaman baru mengenai segala hal yang
berhubungan
dengan
buah-buahan
tropis
Indonesia,
yang
ditargetkan pada anak-anak maupun dewasa. Dan sebagai taman buah tropis terbesar di dunia yang di dalamnya terdapat arena wisata, edukasi, hiburan dan bisnis.
3.2.2. Strategi Kreatif Dalam strategi kreatif perlu adanya sebuah acuan baku dalam penetapan beberapa elemen desain, yaitu: warna, tipografi, image, logo, identitas visual, gaya desain dan layout. Semua elemen tersebut dapat menjadi ciri khas dari visual corporate identity Mekarsari Amazing Tourism Park yang akan diaplikasikan ke berbagai media publikasi dan promosi. Berikut penjabaran elemen-elemen yang akan dipakai adalah sebagai berikut:
3.2.2.1. Warna Warna yang digunakan terdiri dari 9 warna: C:1
Arti warna:
M : 99
- Menarik perhatian
Y : 97
- Kebahagiaan
K:0 #EB2127
88
C:0
Arti warna:
M : 64
- Gairah
Y : 100
- Tenaga
K:0
- Hangat
#F47B20 C:0
Arti warna:
M : 34
- Kebersamaan
Y : 91
- Semangat
K:0
- Optimis
#FCB130 C:3
Arti warna:
M : 10
- Kegembiraan
Y : 99
- Cerah
K:0
- Bahagia
#FADA06 C : 30
Arti warna:
M:0
- Persahabatan
Y : 100
- Muda
K : 10 #ADC42B C : 75
Arti warna:
M:0
- Tumbuh
Y : 100
- Segar
K:0
- Tenang
#39B54A
89
C : 86
Arti warna:
M : 20
- Santai
Y : 100
- lembut
K:9 #0D8A43 C : 90
Arti warna:
M : 30
- Kepercayaan
Y : 95
- Setia
K : 30 #006838 C : 67
Arti warna:
M:7
- Damai
Y:2
- Sejuk
K:0 #2BB6E5 C : 94
Arti warna:
M : 74
- Kematangan
Y:2
- Tenang
K:0
- Sentosa
#2156A4
C : 45
Arti warna:
M : 78
- Formal
Y:0
- Agung
K:0
- Kuat
#9756A2
90
C:6
Arti warna:
M:7
- Sejuk
Y : 20
- Tenang
K:0
- Elegan
#EFF4D5
3.2.2.2. Tipografi Tipografi yang digunakan dalam penyusunan media corporate identity MATP terdiri dari: •
Font untuk headline text: Babe Bamboo - regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890! @#$%^&* ( ) _+ Font tersebut dipilih sebagai headline text karena memiliki karakteristik jelas, tegas, fun dan dinamis. Sebgai penarik perhatian penuh untuk sebuah judul yang akan disampaikan pada konsumen. •
Font untuk body text: Eurofurence - regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()_+
91
Font tersebut dipilih sebagai body text karena memiliki karakteristik jelas, mudah dibaca, stylish, santai. Sebgai keterangan dari berbagai macam media yang akan ditampilkan dalam teks isi (body text) sebuah media.
3.2.2.3. Image Image style yang digunakan memiliki ciri-ciri, kuat pada warna / colorfull, dan artistik (floral-swirl) dengan membawa aliran desain art nouveau.
Gbr. 3.2.1 Contoh Image Buah Colorfull
Gbr. 3.2.2 Contoh Srtistik Floral Image
92
3.2.2.4. Logo Logo Mekarsari Amazing Tourism Park yang akan didesain ulang berdasarkan analisa dan riset yang ditentukan sebelumnya, logo yang akan didesain mengandung makna tempat wisata yang berisikan taman buah, memiliki berbagai macam buah- buahan, fasilitas rekreasi yang beraneka ragam, menyenangkan, penuh carita maupun pengalaman, santai, fun dan modern. Serta mengganti slogan yang lama “Amazing Tourism Park” menjadi “The Wonderfruit Land”. Dimaksudkan bahwa perubahan slogan ini memberikan warna dan image baru terhadap Mekarsari menjadi lebih menarik, ceria, penuh warna dan menjadi kebanggaan Indonesia terutama masyarakat pulau Jawa, yang memiliki satu-satunya tempat wisata dikelilingi oleh taman buah tropis terbesar didunia. Sehingga brubah menjadi Mekarsari The Wonderfruit Land.
3.2.2.5. Identitas Visual Identitas visual yang akan ditentukan terdiri dari pemaknaan logo, aplikasi logo, warna yang dipakai dan yang tidak boleh dipakai. Aplikasi tipografi, imagery atau karakteristik gambar, aplikasi elemen grafis, pembagian layout dan positioning logo pada layout. Contoh panduan desain dan data-data informasi yang ada, dapat digunakan sebagai media panduan bagi desain corporate identity Mekarsari Amazing Tourism Park.
93
3.2.2.6. Gaya Desain Gaya desain yang diterapkan dalam penyusunan desain aplikasi corporate identity MATP diterapkan berdasarkan gaya arsitektur, visi misi dan ciri khas dari MATP, yaitu Art Nouveau yang menekankan pada ciri organis seperti garis lengkung hasil dari adopsi terhadap bentuk-bentuk inspirasi alam (tumbuhan), geometris dan keseimbangan komposisi. Serta penyesuain perkembangan pelayanan MATP dan target konsumen yang memiliki selera mengikuti perkembangan zaman, dengan mengaplikasikan juga gaya desain Futurisme, memberikan kesan modern sesuai dengan perkembangan zaman.
3.2.2.7. Layout Layout yang diterapkan dalam desain corporate identity MATP menggunakan sistem balance (keseimbangan layout) asimetris untuk memberi kesan adanya movement (gerakan) sehingga lebih terlihat dinamis dan tidak statis (kaku), juga memberi kesan modern dan muda. Emphasis (penekanan) yang diambil bersifat kontras dengan menekankan pada ukuran objek, posisi, warna dan bentuk.
3.2.3. Program Kreatif Program kreatif dapat dibagi dalam beberapa proses produksi yang akan diaplikasi kasikan ke berbagai media, diantaranya:
94
3.2.3.1. Proses Cetak Proses cetak yang dilakukan dalam penyusunan media corporate identity ini dilakukan dengan cara digital printing. Diawali dengan penyerahan data desain yang akan dicetak (file desainnya), penyertaan font yang digunakan dan penyerahan dummy dari objek yang akan dicetak. Lalu menginformasikan warna yang digunakan agar mendapatkan warna yang sesuai, kemudian setelah proses cetak digital selesai, dilanjutkan dengan proses cutting, plotting dan diakhiri dengan proses binding.
3.2.3.2. Pra Produksi Pra produksi dilakukan dengan tahapan riset, analisa data, penyusunan konsep, dan pembuatan dummy (contoh/ model) dari objek – objek desain yang akan diproduksi.
3.2.3.3. Produksi Proses produksi dilakukan dengan proses cetak, cutting pada print media. Kemudian pada media digital dapat di-burning pada CD (Compact Disc). Serta proses pendukung lainnya pada media-media lain seperti catak sablon pada kain dan seterusnya.
95
3.2.3.4. Pasca Produksi Pasca produksi dilakukan dengan proses binding pada buku, displaying dan presentasi.
3.3. Konsep Komunikasi Konsep komunikasi dalam interaksi media ialah berupa beberapa konsep dasar yang akan dipakai dalam penyampaian komunikasi baik secara tertulis maupun visual.
3.3.1. Tujuan Komunikasi Tujuan komunikasi yang ingin dicapai adalah meningkatkan promosi dari Mekarsari Amazing Tourism Park, mencapai visi misi dari MATP, mencapai target pengunjung yang diharapkan, meningkatkan sistem manajemen korporasi Mekarsari Amazing Tourism Park yang lebih baik, agar menjadi suatu objek wisata kebanggaan masyarakat Indonesia dan sangat berkesan dengan penuh banyak pengalaman yang didapat bagi para pengunjungnya. Serta sumber informasi pengetahuan yang bermanfaat bagi banyak generasi penerus bangsa untuk pengembangan ilmu pengetahuan serta sumber bisnis khususnya bagi masyarakat Indonesia.
96
3.3.2. Strategi Komunikasi Strategi komunikasi yang dilakukan dalam penyusunan media corporate identity Mekarsari Amazing Tourism Park adalah melalui perancangan desain dan media yang dapat meningkatkan promosi MATP. Antara lain sebagai berikut: 1) Logo 2) Penetapan Identitas Visual 3) Stationary 4) Company Profile 5) Merchandise 6) Seragam 7) Tanda / Signage
3.4. Perencanaan Biaya Perencanaan biaya yang akan dilakukan dalam pembuatan seluruh media komponen publikasi dan promosi MATP dijabarkan menjadi sebagai berikut:
3.4.1. Produksi Perencanaan produksi dalam pembuatan media korporasi dan promosi dijabarkan dalam beberapa uraian dibawah ini berdasarkan harga dan jumlah dari masing-masing media/ elemen pendukung yang dibutuhkan. Adalah sebagai berikut:
97
Produk Harian
Total
• Address label Cetak A4 full colour cutting sticker HVS 100 lbr, @ Rp 1.000,- / lembar A4
Rp 100.000,-
• Amplop C4 Cetak full colour Art Paper 1 sisi (100 lbr) @ Rp 13.500,-
Rp 1.350.000,-
• CD + Cover CD-R 52x Speed, 720 MB (100 keping) 1 pack @ Rp 80.000,- / 50 keping •
Rp 160.000,-
Amplop C4 Cetak cover full colour Art Paper 1 sisi (100 lbr) @ Rp 5.000,-
Rp 500.000,-
• ID Card -
Print dan cutting, 20 bh @ 25.000,-
Rp
500.000,•
Tali gantungan 20 bh @ Rp 5.000,-
Rp 100.000,-
Kartu Nama Cetak 10 box, Art Paper 2 sisi, full colour UV spot, laminating doff double @ 18.500,-
•
Kop Surat Cetak A4 full colour, HVS 80 grm,
Rp 185.000,-
98
5 rim, @ Rp 235.000,- / rim •
Rp 1.175.000,-
Map Cetak A@ full colour 2 sisi, laminating doff, Art Paper 310 gr (100 bh) @ Rp 17.250,-
•
Rp 172.500,-
Tiket Cetak A4 full colour 1 sisi, HVS 100 gr, 2.000 lbr, @ Rp 200,- cutting jilid karcis Rp 430.000,- x 3
•
Rp 1.290.000,-
Seragam -
Kemeja polos lengan pendek (50 bh) @ Rp 70.000,-
-
Bordir logo dan tulisan @ Rp 30.000,-
•
External Signage -
PVC 3mm, ukuran 1,2 x 2,4 meter @ Rp 575.000,-
•
Rp 575.000,-
-
Cat besi, @ Rp 50.000,-
Rp 50.000,-
-
Pemasangan tiang, @ Rp 500,000,-
Rp 500,000,-
Internal Signage (Stand Sign) -
X-banner digital print, 60 x 160 cm @ Rp 140.000,-
Rp 5.000.000,-
Rp 140.000,-
99
•
Internal Signage (Wall Sign) -
PVC 3mm, @ Rp 575.000,-
Total biaya produksi
Rp 575.000,-
Rp 12.422.500,-
3.4.2. Promosi Berikut media-media promosi yang akan diproduksi, dihitung berdasarkan jumlah dan dipilih dengan bahan-bahan media yang disesuaikan kebutuhan. Adalah sebagai berikut:
• Poster Cetak A2, full colour Art Paper 1 sisi 120 gr, laminating doff, (100 lembar) @ Rp 18.000
Rp 1.800.000,-
• Brosur Cetak A2, Matt Paper 120 gr, 2 sisi Minimal 500 lembar @ Rp 10.000 •
Rp 5.000.000,-
Billboard Cetak ukuran 5 x 10 m, vinyl, per meter @ 80.000,- + ijin pemasangan dalam 1 tahun
Rp 300.000.000,-
100
•
Spanduk Cetak ukuran 0,9 x 5 m, kain, per meter @ 12.000 x 10 bh + ijin pemasangan 1 bulan (30 hari) x 25%
•
Rp 4.050.000,-
Website Sewa domain “.com”, bandwidth 5 GB/ bulan, sewa per tahun
•
Rp 1.000.000,-
OBB (Official Billboard Bumper) -
CD Interactive, @ Rp 2.500,- (100 bh) Rp 250.000,-
-
Cover print, @ Rp 5.000,- (100 bh)
Rp 500.000,-
Total biaya promosi
Rp 312.600.000,-
Total perencanaan produksi
Rp 326.000.000,-
