ANALISIS PERBANDINGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA DAN YAMAHA DI KALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS GUNADARMA KALIMALANG Nama Npm Kelas Fakultas Jurusan Pembimbing
: Fidyah Anggraeni : 13213444 : 3EA21 : Ekonomi : Manajemen : Dr. Widyatmini. SE,MM.
Latar Belakang Masalah 1. Di era globalisasi ini teknologi semakin maju. Salah satu kemajuan teknologi itu adalah sepeda motor di bidang otomotif. 2. Sepeda motor ini banyak diminati karena praktis, irit bahan bakar hemat, bayar pajak kendaraan dan perawatan yang murah, parkir mudah, lebih mudah diperbaiki dan lebih cepat sampai. 3. Karena sepeda motor merupakan alat transportasi yang praktis maka alat transportasi ini digemari dikalangan masyarakat, khususnya dikalangan mahasiswa. 4. Berdasarkan uraian latar belakang diatas maka penulis membahas dan menganalisis masalah tersebut dengan judul “Analisis Perbandingan Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda dan Yamaha di Kalangan Mahasiswa Universitas Gunadarma”
BATASAN MASALAH Pada penelitian ini penulis membatasi keputusan pembelian sepeda motor merk Honda dan Yamaha dengan menggunakan kuesioner yang hanya melibatkan mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Gunadarma Kalimalang yang mempengaruhi minat pembelian sepeda motor merek Honda dan Yamaha yang terdiri dari Harga, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian.
RUMUSAN MASALAH Berdasarkan latar belakang masalah diatas, maka penulis membuat rumusan masalah sebagai berikut : 1. Apakah terdapat perbedaan harga dalam keputusan pembelian sepeda motor merek Honda dan Yamaha pada mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang ? 2. Apakah terdapat perbedaan kualitas produk dalam keputusan pembelian sepeda motor merek Honda dan Yamaha pada mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang ? 3. Apakah terdapat perbedaan keputusan pembelian sepeda motor merek Honda dan Yamaha pada mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang ?
TUJUAN MASALAH 1. Untuk mengetahui dan menganalisis perbedaan harga dalam keputusan pembelian antara sepeda motor merek Honda dan Yamaha pada mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang 2. Untuk mengetahui dan menganalisis perbedaan kualitas produk dalam keputusan pembelian antara sepeda motor merek Honda dan Yamaha pada mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang 3. Untuk mengetahui dan menganalisis perbedaan keputusan pembelian antara sepeda motor merek Honda dan Yamaha pada mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang
MANFAAT PENELITIAN 1. Maka dengan penelitian ini diharapkan dapat memberi manfaat bagi penulis untuk mengetahui perbedaan keputusan pembelian sepeda motor merek honda dan Yamaha dikalangan mahasiswa Universitas Gunadarma. 2. Penelitian ini diharapkan dapat menambah referensi perpustakaan dan memperkaya khasana ilmu pengetahuan yang berkaitan dengan keputusan pembelian konsumen terhadap suatu merek produk 3. Sebagai masukan dan pertimbangan perusahaan dalam upaya meningkatkan daya tarik pada produk.
• Objek Penelitian Objek penelitian dari penulisan ilmiah ini adalah para mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang. Penelitian yang dilakukan penulis mengambil tempat di Universitas Gunadarma Kalimalang, Bekasi.
• Data / Variabel yang Digunakan Data yang digunakan dalam penelitian ilmiah ini adalah data primer yang harus diolah terlebih dahulu. Data primer adalah data yang didapat dari sumber pertama, baik individu atau perseorangan dari hasil kuisioner yang dilakukan oleh peneliti.
•
Metode Pengumpulan Data Metode pengumpulan data adalah salah satu pengambilan data atau informasi dalam suatu penelitian. Adapun metode dalam pengumpulan data dalam penelitian ini diperoleh dengan metode sebagai berikut.
• Populasi Populasi atau universe adalah jumlah keseluruhan objek yang karakteristiknya hendak diduga. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa jurusan manajemen fakultas ekonomi pagi Universitas Gunadarma dengan jumlah keseluruhan 671.
•
Sampel Sampel merupakan bagian kecil dari suatu populasi. Jumlah sampel yang diambil untuk dijadikan responden dalam penelitian ini adalah 251 responden dengan menggunakan rumus Slovin dan menggunakan teknik simlple random sampling yaitu teknik yang paling sederhana.
•
Riset Lapangan Mengumpulkan data dan informasi dengan melakukan survey langsung ke lapangan dengan menyebarkan kuisioner. Menurut Soeratno dan Arsyad (dalam buku Sunyoto,2014:113) Kuisioner merupakan cara pengumpulan data dengan memberikan daftar pertanyaan atau pernyataan kepada responden untuk diisi. Adapun pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala likert.
• Riset Kepustakaan Data dan informasi didapat dengan cara membaca dan mempelajari buku-buku, catatan, literatur yang berhubungan dengan latar belakang penulisan ilmiah.
•
Hipotesis Hipotesis dari penelitian ini adalah : 1. Ho : Tidak terdapat perbedaan harga dalam keputusan pembelian sepeda motor merek Honda dan Yamaha pada mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang. Ha : Terdapat perbedaan harga dalam keputusan pembelian sepeda motor merek Honda dan Yamaha pada mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang. 2. Ho : Tidak terdapat perbedaan kualitas produk dalam keputusan pembelian sepeda motor merek Honda dan Yamaha pada mahasiswa Universitas GunadarmaKalimalang. Ha : Terdapat perbedaan kualitas produk dalam keputusan pembelian sepeda motor merek Honda dan Yamaha pada mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang.
3. Ho : Tidak terdapat perbedaan keputusan pembelian sepeda motor merek Honda dan Yamaha pada mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang. Ha : Terdapat perbedaan keputusan pembelian sepeda motor merek Honda dan Yamaha pada mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang.
• Metode Analisis 1. Uji Validitas 2. Uji Reliabilitas 3. Uji Normalitas 4. Mann-Whitney
PROFIL RESPONDEN
UJI VALIDITAS YAMAHA
HONDA Uji validitas dikatakan valid jika rhitung > rtabel, maka item pernyataan dinyatakan valid, sedangkan jika rhitung < rtabel, maka item pernyataan dinyatakan tidak valid. Cara menguji validitas kuesioner dilakukan dengan menghitung nilai korelasi antara data masing-masing pernyataan dengan skor total menggunakan rumus df = n-2 = 251 -2 = 249, sehingga diperoleh rtabel sebesar 0,1239.
UJI RELIABILITAS
Uji reliabilitas dapat dilihat dengan uji statistik Cronbach’s Alpha, suatu pengukuran dapat diandalkan apabila memiliki koefisien Cronbach’s Alpha sama atau lebih dari 0,60. Pada tabel diatas dapat disimpulkan bahwa semua instrumen penelitian adalah reliabel, dengan kata lain setiap pernyataan dapat menjelaskan dengan baik.
UJI NORMALITAS
Dari hasil pengujian normalitas pada tabel diatas menunjukan bahwa seluruh kelompok sampel dari sepeda motor merek Honda dan Yamaha tidak berdistribusi normal karena nilai Sig. lebih kecil dari 0,05.
UJI MANN-WHITNEY Tabel disamping menunjukkan bahwa nilai sig. dari 3 dimensi berbeda yaitu pada harga disamping 0.05 yaitu sebesar 0,055, kualitas produk dibawah 0,05 sebesar 0,000 dan keputusan pembelian diatas 0,05 sebesar 0,088. Hal ini menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan pada harga dan keputusan pembelian dan terdapat perbedaan pada kualitas sepeda motor merek Honda dan Yamaha.
Rangkuman hasil penelitian 1. Uji Normalitas hasil uji normalitas pada keputusan pembelian diketahui bahwa nilai sig. Honda maupun Yamaha 0,000 < 0,05 yang terdiri dari harga, kualitas produk dan keputusan pembelian menyatakan bahwa data tersebut tidak berdistribusi normal. 2. Uji Mann-Whitney Nilai sig. dari 3 dimensi berbeda yaitu pada harga 0,055 > 0,05, kualitas produk 0,000 < 0,05 dan keputusan pembelian 0,088 > 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan pada harga dan keputusan pembelian dan terdapat perbedaan pada kualitas sepeda motor merek Honda dan Yamaha.
KESIMPULAN Dari hasil pembahasan dapat disimpulkan yaitu : • Tidak terdapat perbedaan harga dalam keputusan pembelian antara sepeda motor merek Honda dan Yamaha pada mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang • Terdapat perbedaan kualitas produk dalam keputusan pembelian antara sepeda motor merek Honda dan Yamaha pada mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang • Tidak terdapat perbedaan keputusan pembelian antara sepeda motor merek Honda dan Yamaha pada mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang
Saran Berdasarkan kesimpulan diatas maka saran penulis pada sepeda motor merek Yamaha untuk memperhatikan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian yang sesuai dengan kebutuhan konsumen dan sesuai dengan harapan konsumen agar meningkatnya keputusan pembelian para konsumen terhadap sepeda motor merek Yamaha. Dan untuk sepeda motor merek Honda harus terus mempertahankan kualitas produk ditengah persaingan yang makin meningkat. Keterbatasan Penelitian ini memiliki keterbatasan yaitu hendaknya lebih disempurnakan lagi bagi peneliti selanjutnya seperti memperluas populasi agar dapat memaksimalkan hasil penelitian, selain itu perlu dilakukan penelitian lebih lanjut keputusan pembelian dengan menggunakan metode lain sebagai bahan perbandingan. Mengenai pernyataan kuesioner dapat dilakukan secara variatif atau lebih terstruktur sehingga hasilnya lebih maksimal
