actiecampagne ‘aangenaam E.ON’
actiecampagne E.ON
2
actiecampagne E.ON
een beknopte toelichting: E.ON actiecampagne Opdracht: Maak een overstap actie-campagne voor de provincies Utrecht & Limburg, met als corporate-insteek ‘aangenaam E.ON’ Doelgroep: Energiegebruikers die nog nooit zijn overgestapt op een andere aanbieder, de zogenaamde ‘slapende gebruiker’. Deze gebruiker heeft nog vaak een duur energiecontract. Motivatie: De ‘slapende gebruiker’ bespaart gegarandeerd op de energiekosten wanneer deze nu overstapt naar E.ON. Belofte: Duo-actie Belofte 1: bij E.ON krijgt de klant energie voor een scherpe prijs Belofte 2: de overstapper ontvangt hierbij een cadeau met een ‘aangenaam’ sfeergehalte: een culinair arrangement voor twee bij restaurant-bar Wilhelminapark in Utrecht. Opbouw van boodschap in de RTV-commercials en banners. Attentie gecombineerd met aankondiging van de actie: A: belofte 1: energiebesparingen B: belofte 2: culinair arrangement C: afsluiter: stap nu over.
Voice over in radio/tv commercials: Hans Kesting De warme, uitnodigende stem van Hans Kesting past perfect bij deze aangename duo-actie van E.ON. Met zijn voortreffelijke acteertalent kan hij op het juiste moment een extra nuance aanbrengen. Bovendien heeft Hans eerdere commercials van E.ON ingesproken, de luisteraar is hiermee vertrouwd. Actie-element: Het bordje ‘Gereserveerd voor u’ Om het aangename gevoel in alle communicatie-uitingen te versterken wordt verteld dat E.ON (Hans Kesting) voor de overstapper een tafeltje heeft gereserveerd. Hiermee wordt al een klein sympathiek zetje in de rug gegeven om over te stappen op E.ON. Het klinkt ook veel aangenamer dan, ‘stap nu over en ontvang een arrangement voor twee bij restaurant bar Wilhelminapark in Utrecht’.
Radiocommercial RTV Utrecht (20 sec.)
‘Hallo Utrecht, hier een aangename Duo-Actie van E.ON. Als u voor het eerst overstapt van energieleverancier, bespaart u bij E.ON ge-ga-ran-deerd op uw energiekosten. En om dit te vieren reserveren we voor u een culinair arrangement voor twee bij restaurant Wilhelminapark in Utrecht.
Toepassing in de TV commercial In de TV commercial wordt het ‘gereserveerd-voor-u-bordje’ alvast voor de overstapper op tafel gezet. Andere Koek wil dit element ook doorvoeren in de communicatie-uitingen voor L1 Limburg. Voorbeeld toepassing: SnowWorld Een beeldvorming: Je ziet mensen skiën of snowboarden. Er komt een hand in beeld (je ziet een stukje mouw van een ski-jack en handschoen) die het ‘gereserveerd-voor -u-bordje’ op de skilift zet. Dit conceptelement is ook prima door te voeren in andere arrangementen.
Bel 045 850 8720 of bekijk de voorwaarden op eon.nl/utrecht. (Voor variant Limburg: ‘bel 045 850 8721 of bekijk de voorwaarden op eon.nl/limburg’) (Ook wordt er voor de zelerheid het volgende nummer ingesproken: ‘0800-0301’)
Noot: Het is van groot belang om in de radio- & TV commercial simpel en sterk te openen. Vandaar: ‘Hallo Utrecht, hier E.ON…’ – ‘Hallo Limburg, hier E.ON…’ – ‘Hallo Noord-Brabant, hier E.ON…’
3
actiecampagne E.ON
4
TVC regionaal (20 SEC.): RTV Utrecht - voice over: De aangename warme stem van Hans Kesting
1
2
actiecampagne E.ON
3
Als u voor het eerst overstapt van energieleverancier...
Hallo Utrecht
Hallo Utrecht
Aangename Duo·Actie
Hallo Utrecht! Hier een aangename duo-actie van E.ON.
5
6
4
...bespaart u bij ge-ga-ran-deerd op uw energiekosten!
Als u voor het eerst overstapt van energieleverancier...
7
...bespaart u bij E-ON ge-ga-ran-deerd op uw energiekosten!
8
En om dit te vieren, heeft voor u...
Bel 030-755 13 20 eon.nl/utrecht zie de voorwaarden
En om dit te vieren, heeft E.ON voor u...
...een culinair arrangement voor 2 gereserveerd... (fluisterend) Ja, heel goed! Noot: de tekst wordt uitgesproken en op het juiste moment wordt het bordje op de tafel gezet.
...bij restaurant Wilhelminapark, in Utrecht! (geluid: klinkende wijnglazen) Camera zoomt uit (wide shot) en logo restaurant-bar Wilhelminapark komt in beeld.
Aangename Duo·Actie
Bel 045 850 8720 of bekijk de voorwaarden op eon.nl/utrecht Afsluiter: corporate tune van E.ON.
5
actiecampagne E.ON
6
TVC regionaal PREROLL (15 SEC.): RTV Utrecht - voice over: De aangename warme stem van Hans Kesting
1
2
3
Hallo Utrecht
Hallo Utrecht
Aangename Duo·Actie
Hallo Utrecht! Hier een aangename duo-actie van E-ON.
5
eon.nl/limburg zie de voorwaarden
Aangename Duo·Actie
geluid klinkende wijnglazen
4
Als u voor het eerst overstapt van energieleverancier...
Als u voor het eerst overstapt van energieleverancier...
6
...en reserveert E.ON voor u een culinair arrangement voor twee bij restaurant Wilhelminapark in Utrecht.
actiecampagne E.ON
Bekijk de voorwaarden op eon.nl/utrecht Afsluiter: corporate tune van E.ON.
...bespaart u bij ge-ga-ran-deerd op uw energiekosten!
...bespaart u bij E-ON ge-ga-ran-deerd op uw energiekosten!
7
A n de r e Koe k - a d v e r t i s i n g
Ooievaarshoek 41 - 5081 RK Hilvarenbeek (NL) +31 (0)6 224 824 23 -
[email protected]
Rabobank: 1563.98.044 - Kamer van Koophandel: 17274370 - BTW nummer: NL151676306B01
anderekoekadvertising.nl
Copyright: ©Andere Koek Advertising 2011
